家纺行业老兵解读海外市场新商机与消费偏好：前瞻2025年展望

近几年，家纺行业风头正盛，不仅国外品牌在中国市场上如鱼得水，中国本土的家纺产品也在海外市场上表现出色。那么，中国家纺在海外市场究竟有多少机会？海外消费者又偏好哪些家纺产品呢？

为此，风口星网与拥有20年外贸家纺出口经验的南通家纺城跨境电商产业孵化中心负责人许燕城展开了一场深入的对话。

风口星网询问：近几年家纺类产品的全球市场状况如何？

许燕城表示：自2014年亚马逊等跨境电商平台正式大规模进入中国以来，家纺品类的产品销售逐渐兴起。特别是到了2018年末，全球家纺需求总量已经超过了惊人的1000亿美金。其中，美国和欧洲是最大的家用纺织品市场。尽管这些发达国家已经形成了家用纺织品消费与服装用纺织品、产业用纺织品的“三分天下”的格局，但市场需求已经相对饱和，增长速度已放缓。随着发展中国家的经济快速发展，中国的家纺市场份额已经达到了400亿美金，仍具有巨大的增长空间。

对于出口家纺行业来说，跨境电商无疑是一个重要的销售渠道。传统的一般贸易增长率几乎为零，而跨境电商却以每年约27%的速度迅猛增长。线上销售依靠无限的SKU，在信息沟通、数据收集等方面更为便捷高效，为零售体验和了解海外消费者需求提供了先天优势。

风口星网进一步询问：不同市场对家纺类产品的需求情况是怎样的？

许燕城解释道：每个国家对于家纺类产品的需求都有其独特之处，从材质、尺寸到花型色系，都会因为地域的风俗习惯、风土人情的不同而有所差异。以美国市场为例，化纤类和纯棉类家纺产品是热销品类，而在风格上，纯色类和印花类也有着各自的畅销色和畅销花型。

在谈到他从多年的外贸经验中观察到的家纺外贸市场的变迁时，许燕城表示，外贸订单碎片化已经成为趋势。这主要是受到互联网全球发展和海外消费者购买习惯变化的影响。未来，传统的销售渠道依然存在，但一定会随着新生销售渠道和销售模式的出现而发生巨大的改变。

关于2019年全球家纺品类的趋势，许燕城认为：

1. 将会涌现出大量国际电商品牌。

2. 性价比仍然是消费者关注的重点。

3. 家纺内贸行业比重不断上升。

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