2025年亚马逊巴西站：向中国卖家全面开放

早在四月份，就有部分中国卖家收到亚马逊邀请开通巴西站点的邮件了。那么，巴西站的情况如何呢？下面我们一起来探讨。

巴西是拉丁美洲最大的电子商务市场，其2020年的收入达到了270亿美元。预计到2024年，年均复合增长率将达到12.5%。国际在线销量和消费者数量在2019年分别实现了67%和18%的增长。

巴西的消费潜力巨大，作为拉丁美洲中人口最多的国家，其人口年轻且不断增长。巴西的互联网渗透率高达70%，且51%的巴西居民都拥有智能手机。

在巴西，季节性活动丰富，假日购物行为与美国相似。最重要的销售活动出现在第四季度，例如黑色星期五，该节日的销售额在2019年创下了年度假日销售收入的最高份额，达到了15%。

对于搜索互动方面，62.5%的消费者会使用Google搜索来了解品牌和商品。

目前在巴西站销售商品的中国卖家只能使用自发货的物流方式。巴西人对语言本地化要求较高，他们不喜欢机翻语言、外语单词、口语或俚语等表达方式，也不喜欢复杂长句。葡萄牙语作为巴西官方语言，是亚马逊巴西站提供的唯一语言。

对于商品销售，中国卖家目前只能销售发票价值等于或小于200巴西雷亚尔（约合35美元）的商品。由于巴西距离中国大约2万公里，每10位巴西消费者中就有7位网购过中国跨境商品。

在巴西市场，男饰、女饰、消费电子、运动户外、母婴玩具这五大类中国商品非常受欢迎。由于巴西季节与中国相反，冬季自6月起，保湿护肤品（如精华、洁面仪）畅销；夏季自12月起，防晒产品（如防晒霜）热卖。

需要注意的是，巴西是一个高税率的国家，进口税监管非常完善与严厉。其物流体系极度不完善，这也让不少中国卖家打了退堂鼓。

巴西站既是亚马逊这片蓝海下的暗礁，也是蓝海上的明珠。让我们拭目以待吧！