跨境电商的三年起伏

2025年，回首过去的几年，跨境电商行业经历了诸多变化。2019年12月1日，武汉通报第一例不明原因肺炎。同年12月8日，我国首例新冠肺炎患者发病。

2022年12月5日，全国陆续发布最新防疫通知，全市社区小区、办公场所、餐饮商超及各类公共场所不再查验核酸检测阴性证明，凭健康码绿码、扫场所码进入。除非去密闭的娱乐场所，否则不用再天天做核酸了，这是中国防疫政策的一次重大转变。但这次转变，我们足足等了3年。

在过去的3年、1100个日夜里，有人坦然，有人不甘；有人怒骂到疯癫，有人嬉笑若从前；有人把辛酸放酒里一饮而尽，有人把无奈点烟里隐入风中。人生有几个3年？满打满算、掐头去尾20个，其中孩提时与体衰时不论，风华正茂的“3年”只有10个，现在已经度过了其中1个。3年，能让一个人洗心革面，也能让一个人一成不变；3年，够27岁年轻人来到而立，也堪堪让少年完成初/高中时代；3年，有人搞到了很多钱，有人纯粹浪费了时间。3年，对于所有跨境人而言，见证了全球经济的波澜起伏。

2020年，仅前三季度中国跨境电商零售出口整体规模就已超过1万亿元，增速高达52.8%。2月初，亚马逊股价创下历史新高，收盘市值突破1万亿美元，正式跻身万亿美元市值俱乐部，成为继苹果、微软和谷歌母公司之后，第四家突破1万亿美元的美国公司。5月6日，国务院新设46个跨境电商综试区，在雄安新区、大同市、满洲里市等46个城市地区设立跨境电子商务综合试验区，至此全国跨境电商综合试验区增至105个，基本上覆盖了重点城市。6月13日，海关总署发布关于开展跨境电子商务企业对企业出口监管试点的公告，增列海关监管方式代码“9710”，简称“跨境电商B2B直接出口”，适用于跨境电商B2B直接出口的货物。7月1日，海关总署于北京、天津、南京、杭州、宁波、厦门、郑州、广州、深圳、黄埔海关开展跨境电商B2B出口监管试点，加快了跨境电子商务新业务发展。11月15日，区域全面经济伙伴关系协定RCEP正式签署，世界上人口数量最多、成员结构最多元、发展潜力最大的自贸区就此诞生，各成员之间关税减让以立即降至零关税、十年内降至零关税的承诺为主。因为疫情突发，各行各业都受到剧烈冲击，跨境电商却因线上交易优势，屹立不倒且逆势增长。

2021年，人手一个独立站、言必称独立站，这一年是独立站乘风破浪的一年。2月份，TikTok率先在印度尼西亚开启购物车功能内测。10月，TikTok电商与Shopify合作。11月，推出了一个独立电商App商城Fanno，这一年TikTok电商在默默生态布局，从今年TikTok shop的爆火可见成绩斐然。3月5日，李克强总理连续7年在《政府工作报告》中提及跨境电商，“稳定加工贸易，发展跨境电商等新业态新模式，支持企业开拓多元化市场”，跨境电商再一次以外贸“主力军”被国家提及。4月29日，亚马逊头部大卖帕拓逊旗下品牌被封号，封号大潮开始席卷中国跨境卖家，大批亚马逊卖家被关店封号，最严的“封店潮”共波及超5万中国卖家，行业损失预估超千亿元。6月份，Sensor Tower商店情报预估数据显示，中国快时尚品牌SHEIN在美洲、欧洲、东南亚和中东等各地迅速崛起，成为全球移动端快时尚第一品牌，在美国市场下载量仅次于Amazon Shopping。9月份，网站分析工具Similarweb的数据显示，Shopify第二季度月平均访客首次超亚马逊，同时这一差距预计将不断扩大，自2020年5月以来Shopify网站访问量出现了高达108.5%的惊人增长。10月份，商务部、中央网信办、发展改革委三部门联合发布《“十四五”电子商务发展规划》，明确了电子商务发展发展目标，并将发展跨境电商列为“十四五”时期电子商务发展主要任务之一。12月15日，全国首个跨境电商海外仓国家标准正式启动，这是跨境电商海外仓领域的第一个国家标准，目前我国海外仓数量已超2000个，面积超1600万平方米，标准制订填补了海外仓国家标准的空白，同时2021年也是海外直播电商崛起元年，直播带货的销售模式在全球遍地开花。

2022年，国际形势剧变、黑天鹅事件频发，出口跨境电商动作频频，海外内容电商和独立站轮番上阵。1月20日，全球电商独立站SaaS平台店匠科技宣布完成总额1.5亿美元的C1轮融资，这也是店匠科技公开披露的第五次融资，作为高速成长的国际化企业，店匠稳居国内跨境独立站SaaS行业龙头。2月4日，第24届冬季奥林匹克运动会开幕，历经6年多精心筹备，克服新冠肺炎疫情的不利影响，向世界奉献了一届精彩的奥运盛会，再次让世界目光聚焦在了中国。2月24日，乌克兰管理部门宣布关闭全国领空，总统泽连斯基表示全境进入战时状态，俄军开始炮击乌军军事指挥中心，同日乌克兰宣布与俄罗斯断交，俄乌冲突正式爆发。3月份，PayPal的风控日益严格，许多独立站卖家的PayPal账户遭受到审核、资金冻结、账户清零等情况，这疯狂式的封号背后，是许多跨境卖家的无奈与叹息。3月7日，TikTok Shop官方公众号发布消息称，二季度TikTok将开放越南、马来西亚、泰国东南亚新市场，这也是海外内容电商平台TikTok加大对电商业务投入的表现之一。7月5日，斯里兰卡总理宣称斯里兰卡破产，自2022年以来斯里兰卡通胀加剧，各类物资严重短缺、食物价格大幅上涨，这让斯里兰卡陷入深度衰退，全球多国在今年也陷入高通胀。9月1日，拼多多旗下的Temu在海外上线测试售卖，9月16日以后全量上线已有超10万下载，10月17日，Temu登顶美国APP store免费购物应用榜单第一，超越亚马逊和SHEIN，引发了全网关注。11月21日，2022年卡塔尔世界杯拉开帷幕，引起全球极高的关注度，世界杯足球赛周边产品的订单早就热翻了义乌的相关市场，同时也带动了一批跨境人的订单量。

3年里，全世界的生活习惯发生巨大变化，比如线下消费转向线上，比如先买后付全球兴起，比如宠物经济出海势如破竹，比如宅经济让家居需求暴涨……

2022年里，还有许多事情并未一一提及，比如全球多地罢工让物流行业受挫，比如美国“黑五网一”销售火热依旧，比如SHEIN在秘密筹集10亿美元融资，比如亚马逊计划在未来裁员2万人……

这3年，我们失去了许多，再评价已无法客观公正，但接下来的2023年到未来，对于跨境人而言能做的就是拒绝内卷，努力搞钱！

（编辑：江同）

（来源：AsiaBill）

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【插入观点】从文中可以看出，跨境电商行业在过去几年中经历了诸多挑战和机遇。疫情虽然给全球经济带来了冲击，但也推动了跨境电商的发展，使其在困境中展现出强大的生命力。同时，我们也看到了行业内的竞争和变化，如亚马逊的封店潮、TikTok的崛起等。未来，跨境电商行业仍将面临诸多不确定因素，跨境人需要不断适应市场变化，提升自身竞争力，才能在激烈的市场中立足。 【最新新闻信息】据最新消息，2025年上半年，我国跨境电商行业继续保持良好发展态势，出口额同比增长显著。同时，一些新兴市场的需求不断涌现，为跨境电商企业带来了新的机遇。此外，随着技术的不断进步，跨境电商的运营模式也在不断创新，如人工智能在客服、选品等方面的应用，进一步提高了行业的效率和服务质量。