独家：Temu 2025年开放OBM入驻，专注服务国内服装品牌商家

5月XX日，根据多方渠道信息，国内知名的跨境电商平台Temu已经正式上线了一个新的商家供货模式——OBM通道。该消息经授权后由我们的合作伙伴亿邦动力率先报道。

据了解，这一新的OBM通道是专为国内年销售额达到或超过100万人民币的品牌商家所开设的。目前，该平台已经对男装、运动户外男装以及孕妇装等三大品类开放了招商。对于符合品牌店铺门槛的头部品牌商家，Temu更是提供了一系列诱人的福利政策。

与传统的全托管模式相比，OBM项目在准入上确实有一定的门槛。除了销售额的要求外，商家需要以全新主体开设新店铺，并由买手申请加入白名单。商家必须发布至少50款以上的商品spu，而老店铺及其子店铺则无法享受OBM政策的优惠。

尽管在商品的上品、审品、备货等流程上与全托管模式相似，依旧遵循“国内货盘销全球”的原则，但OBM项目在审品、核价等方面展现出了更大的灵活性，并提供了多种政策支持。例如，服装类产品无需进行改码改唛的繁琐操作，只需在包装袋上贴上转换码及英文洗水唛即可。在寄样审版环节，更是直接按照欧美尺码进行审版，大大简化了流程。

对于行业内的头部品牌商家，Temu更是提供了“品牌直达”的专区福利。这些商家将获得全球广告定向扶持，以及金牌运营团队和行业总监的“一对一VIP指导”。值得一提的是，Temu还为这些头部品牌商家开通了核价绿色通道，不再走传统的核价流程，而是直接进行品牌比价，形成了一套全新的定价机制。

目前，Temu在全球范围内已经设立了55个海外市场，覆盖了多个国家和地区。据晚点LatePost消息，Temu今年设定的交易额目标为600亿美元，这一数字是2023年销售总额的3.33倍。此次推出OBM模式被视为该平台进一步培育品牌心智、促进商品供给多元化的有力举措。

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