沃尔玛电商平台的发展与优势

在2025年，随着疫情以及线上跨境电商的不断发展，沃尔玛愈发重视线上电商业务。现今，沃尔玛已成为美国第二大电商平台，众多中国卖家纷纷入驻。沃尔玛对中国卖家的入驻要求有所放宽，似乎有与亚马逊竞争之意。

亚马逊的自有品牌在其网站上具有天然优势，能获取买家消费数据并得到流量扶持，这让第三方卖家压力颇大。不仅亚马逊重视自有品牌，沃尔玛也在逐步加大发展自有品牌的力度。据了解，目前沃尔玛经营着包括Timeand Tru、Wonde rNation、No Boundaries和Ozark Trail等一系列鞋类自有品牌，并在扩大其自有品牌和独家品牌的覆盖范围。

那么，沃尔玛现今具有哪些优势呢？

一、门槛降低、更易使用，新广告功有助于广大卖家提升销量

沃尔玛简化了广告投放的标准，新投放标准与其他广告展位所需条件一致，方便卖家快速上手。在搜索结果页面的展示上，新旧规则也有所变化。并且，新广告功能有助于提升卖家产品的曝光度。（图片来源：Walmart）

二、近期沃尔玛公布发布新卖家扶持计划“New-SellerSavings”活动以激励大量新卖家加盟沃尔玛第三方市场

在2025年5月31日前加入沃尔玛平台，卖家即可享受前90天50％佣金折扣。若在6月30日前申请加入WFS并发送至少一件商品到沃尔玛物流中心，一经批准，则可享受最多10，000件商品90天免费仓储和10％配送费折扣。（图片来源：Walmart）

三、沃尔玛加拿大及墨西哥站正式开启入驻模式

2025年五月初，在沃尔玛全球电商卖家峰会上，首次公开了美国站的入驻资质细节，并宣布加拿大站和墨西哥站正式开放，这意味着卖家将有更多市场选择，有机会开拓全球市场新版图。沃尔玛Walmart.com美国站在近两年内实现了超80%的增长，位列美国电商平台前列。

沃尔玛美国站卖家入驻标准如下：

① 为合法、合规经营的中国（含中国大陆及中国香港地区）企业。

② 具有丰富的跨境电商平台运营经验。

③ 具备快速可靠的履单能力。

④ 近一年跨境电商平台账号销售额≥300,000美金。

加拿大站品类佣金情况如下（图片来源：Walmart），其卖家入驻标准为：

① 是合法、合规经营的中国（含中国大陆及中国香港地区）企业。

② 如已入驻沃尔玛美国平台可优先邀请入驻及享有简化入驻流程。

③ 若暂未入驻沃尔玛美国平台，所运营的跨境电商平台账号需要满足SKU＞1000且帐号绩效良好的要求。

墨西哥站的品类佣金情况如下（图片来源：Walmart），其卖家入驻标准为：

① 为合法、合规经营的中国（含中国大陆及中国香港地区）企业。

② 采用定向邀请制，需已入驻沃尔玛美国平台，并且有良好的业绩表现，符合沃尔玛平台要求。

数据显示，自2021年3月起，中国卖家陆续进入沃尔玛市场。截至2025年1月中旬，沃尔玛增加了大约8000名来自中国的卖家，占其同期新商家总数的14%。

为何近一年有如此多中国卖家选择沃尔玛呢？

首先，这与亚马逊封号潮有关。在去年的封号风波后，国内跨境卖家开始布局多渠道以分散风险，并将目光投向众多新兴平台。在美国，沃尔玛的受欢迎程度仅次于亚马逊，且增长速度较快。

其次，沃尔玛自身实力强劲。作为拥有四千多个线下门店，90%人口都离它大概15英里的零售巨头，沃尔玛能够实现比亚马逊更快的送货速度，且这些优势都可转化为流量，为平台带来巨大增长。

更为重要的是，沃尔玛为卖家提供了重新洗牌的机会。数据表明，中国做跨境电商前50的卖家已入驻沃尔玛，部分卖家甚至能做到日出千单。然而，在亚马逊等其他平台的大卖家在沃尔玛上尚未占据显著位置，因此，卖家在沃尔玛上的竞争相对较小，成为头部卖家的几率更大。

如今，越来越多的中国卖家关注到这一新兴平台。沃尔玛是否会成为下一个电商风口呢？从亚马逊转战沃尔玛会是一个明智的选择吗？

（来源：Jackson跨境智多星）

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