沃尔玛电商业务的发展与挑战

2025年，沃尔玛为提升电商订单履约能力，将线下实体店（大卖场）转变为“可购物的履行中心”，消费者在其电商平台下单后，线下店成为配送点和自提点。沃尔玛新任首席美国电子商务官汤姆·沃德称，若线下商店如履行中心般运作，沃尔玛能在最短时间和距离内，及时为顾客配送货物。

沃尔玛电商业务布局备受瞩目，尤其在疫情期间，享受到“线上购物大狂欢”的红利。2021年，其电商销售额大幅飙升，第二季度增长率高达97%。然而，2025年情况有所变化，欧美人回归线下商城购物，沃尔玛电商销售额虽仍在增长，但幅度下降不少。2025年财年第四季度（截止1月底），沃尔玛电商销售额仅增长了1%，这与2021年近100%的增长率相差甚远。

沃尔玛电商业务分为沃尔玛美国（Walmart US ）、沃尔玛国际（Walmart International ）和山姆会员店的线上业务（Sam’s Club ）三大板块。2025年，沃尔玛美国的销售额为478亿美元，份额占比最大，沃尔玛国际的销售额为185亿美元，山姆会员店的销售额为69亿美元。尽管沃尔玛电商销售额增长迅速且规模不断扩大，但与电商巨头亚马逊相比，仍有较大差距。据Insider Intelligence估计，2025年亚马逊在美国的电商销售额将达到4080亿美元左右，而沃尔玛在美国的电商销售额为478亿美元，仅为亚马逊的十分之一左右。目前，亚马逊的电商业务与沃尔玛电商业务在许多方面高度重叠，如杂货、家居用品、洗漱用品等商品类目增长较快。

在沃尔玛电商平台，家居/家具、宠物&母婴、美妆、个人护理、女士/男士衣物、珠宝手表配饰、鞋子、电子产品、玩具等商品较为畅销。值得一提的是，沃尔玛吸引了一批中国卖家入驻，他们总体运营情况良好。从增长速度看，新增中国卖家的数量已超过美国本土卖家。但从卖家构成来看，美国卖家仍占主体，是中国卖家的10倍。不过，依托强大供应链的中国卖家，在未来有望迅速发展，与美国本土卖家竞争。这一情况在亚马逊上已有体现，在沃尔玛电商平台或许也将很快出现。（新闻信息：近期，电商行业竞争愈发激烈，不少新兴电商平台崛起，市场格局不断变化。）

（来源：跨境电商老冯）

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