跨境电商市场的新动态

2025年，跨境电商领域风起云涌。3月22日，沃尔玛在其App上推出覆盖全国范围的跨境电商服务“全球e购”，正式加入零售企业全球购队伍。

在过去的几年中，传统零售企业纷纷进军跨境电商领域，组成强大的零售跨境军团，与天猫、京东、蜜芽等电商平台分庭抗礼。

沃尔玛此时进入跨境电商市场，正值新的跨境电商进口税收政策即将敲定，低门槛跨境电商的政策红利即将结束，这一形势对新进入者的影响尚不明确。

沃尔玛拥有全球采购优势，其中国区致力于成为真正的O2O零售商，可向所有中国消费者提供线上下单、线下配送、门店自提等服务，此次通过全球易购业务得以实现。沃尔玛大卖场电子商务高级总监博骏贤表示，沃尔玛在全球27个国家的采购团队，能够支撑中国的全球易购业务。目前，沃尔玛App的下载量达50多万，主要集中在广州、深圳和东莞。按照沃尔玛中国的规划，今年其线上业务将向全国迅速拓展。

截至目前，已有200多种商品在沃尔玛全球易购平台上线，预计到2025年年底将增至500种，所有商品均由沃尔玛自采自营，其中50%为直接从生产商采购。由于具备全球零售资源和大量供应商资源，沃尔玛能够大幅降低跨境商品的采购成本。此外，沃尔玛的众多海外自有品牌也可通过全球易购渠道进入中国。比如，沃尔玛旗下的英国自产自销连锁超市Asda、沃尔玛收购的日本食品品牌连锁超市Seiyu的产品，以及沃尔玛美国自有保健品“SpringValley”等。然而，Asda和Seiyu近两年在本土市场经营困难，通过跨境电商业务渠道，沃尔玛能够将这些品类丰富、单价较低的商品以低成本引入中国市场。沃尔玛中国总裁兼首席执行官柯俊贤(Sean Clarke)认为，沃尔玛在App上推出的跨境电商服务是实体店的有益补充和延伸，全球易购跨境电商平台将为中国消费者对海外商品的喜好提供重要数据基础，未来可通过该平台上受欢迎的商品，再通过一般贸易进入实体店销售，提高海外商品进口销售的成功率。

除了沃尔玛，麦德龙在其电商平台引入了大量欧洲进口商品，步步高云猴全球购董事长王填更是联合全国十多个零售商组建全球采购联盟，以增强全球采购议价能力。降低商品成本、强化供应链资源已成为各大跨境电商自营平台的核心竞争力，但对于消费者而言，交易成本是各大商家最难掌控的因素。

据了解，根据商务部办公厅的相关要求，商业科技质量中心组织起草了《跨境电子商务服务规范》和《移动电子商务服务规范》，并公开征求意见。其中，《跨境商品电子商务经营服务规范》对跨境商品在线销售商经营服务管理、跨境商品平台服务商经营服务管理、跨境商品电子商务数据资产管理等做出规范要求。市场预计，这些针对跨境电商经营平台商家的管理政策，可能会提高平台的运营成本和交易成本。特别是商品溯源体系的建设，将大幅提高跨境电商商品入境门槛，比如要求提供商品原产地证明、标准，供应商资料等。这是继跨境电商进口商品税收新政后，又一提高跨境电商进口业务门槛、规范市场秩序的举措。

此前有消息称，跨境电商进口商品税收政策将在本月公布，并可能在4月初开始实施。天猫国际总经理刘鹏曾预计，跨境电商零售进口新政将不再按行邮税计税，税额50元以内免征的优惠也将取消；个人单笔交易限额2000元，个人年度交易限额2万元，限额内交易免征关税，进口环节的增值税和消费税减免30%征收；超出限额的部分，按一般贸易方式征税。若跨境电商税收新政落地，预计跨境电商税负成本将增加20%至30%，而这些税负成本将转化为商品交易成本，由消费者承担。

对此，沃尔玛方面表示，无意在行业新政风口踩点入场，但会密切关注政策变化，调整业务操作模式，在政策要求范围内做好完税工作。博骏贤称，现在难以估计未来具体政策对业务的影响，但相信随着业务和市场的日益成熟，沃尔玛有能力适应市场变化。京东方面则表示，面对税收新政，京东全球购将继续发挥“自营+平台”双轮驱动的业务模式优势，加强与合作伙伴的战略布局，充分整合国内外供应链资源，同时将建立内容营销生态，延伸全渠道零售触角。

【最新相关新闻信息】近期，跨境电商领域的竞争愈发激烈，不少新兴平台也在不断涌现。一些平台通过创新的营销手段和个性化的服务，吸引了大量消费者的关注。同时，随着技术的不断发展，跨境电商的物流配送和支付方式也在不断优化，为消费者提供了更加便捷的购物体验。