沃尔玛全球电商：2025年的发展与机遇

在当今的跨境电商领域，沃尔玛全球电商备受瞩目。2025年，让我们一同探讨其发展情况及带来的商机。

据最新消息，跨境电商市场竞争愈发激烈，各大平台纷纷寻求突破。在这样的背景下，沃尔玛全球电商的表现尤为突出。

01 中国卖家涌入，沃尔玛业绩飙升

在过去的一段时间里，中国跨境卖家对沃尔玛全球电商的热情持续高涨。市场研究显示，从2024年3月到2025年1月中旬，沃尔玛新增了大约8000名来自中国的卖家，占同期新商家总数的14%。截至2024年年末，中国卖家数量约为沃尔玛商家总数的七分之一。

随着卖家数量的增加，沃尔玛的业绩实现了飞速增长。2025年2月披露的2024财年全年财报显示，该财年总营收达到5728亿美元，同比增长2.4%；净利润为136.76亿美元，同比增长1.2%。展望2025财年，沃尔玛预计营收将达到5884亿美元。

在不同市场，沃尔玛均取得了不错的成绩。在美国市场，沃尔玛的销售额超过1050亿美元，销售额增长5.6%；在中国、墨西哥市场和Flipkart，沃尔玛实现了强劲增长，其中，沃尔玛中国Q4净销售额增长了26.7%，同比销售额增长了19.8%。

得益于长期在实体业务的积累，在全球疫情的影响下，沃尔玛电商在2024年取得了显著增长。2024年，沃尔玛电商销售额上涨了11%，全球电子商务销售额为732亿美元，几乎是2023年水平的两倍。在美国，其电子商务销售额与去年同期相比增长了1%，两年期的基础上增长70%。

总体来看，沃尔玛全球电商的快速发展，让不少跨境卖家从中受益，同时，新卖家也密切关注平台政策变化，期望借此拓展海外市场。

02 开放新站点，公布平台新政

1）新站点公布，挖掘新市场

在近期的峰会上，沃尔玛全球电商公布了加拿大站点以及新增的墨西哥站点的入驻条件。这两个站点的入驻条件与美国站有相似之处，也存在一些细节差异。

·加拿大站点

加拿大作为一个相对成熟的电商市场，竞争激烈。而沃尔玛在加拿大拥有良好的商誉，备受消费者欢迎。目前，沃尔玛加拿大站点拥有1700万月独立访客量，2500万在线商品总量以及2年200%的复合年增长率。对于想开拓北美市场的卖家来说，该站点能为入驻商家提供稳定的流量基础和广阔的市场机会。入驻细则方面，之前入驻过美国站的卖家可简化加拿大的入驻流程，未入驻美国站的卖家须提供1000+的SKU。

·墨西哥站点

以墨西哥为代表的新兴市场一直受到跨境卖家的关注。近45.2%的墨西哥线上消费者喜欢跨境购物，52%的消费者更倾向于选择美国的购物平台。作为沃尔玛平台的第3个分支平台，沃尔玛墨西哥站地位仅次于美国站和加拿大站，该站点拥有将近2700万月独立访客，电商销售同比增长了171%，是目前墨西哥排名第三的购物网站，吸引了大批中等收入的城市消费者。对于已经拥有沃尔玛美国账户且建立了西班牙语产品目录的卖家而言，墨西哥站点是一个极具潜力的蓝海市场。不过，目前沃尔玛墨西哥站点是定向邀请制，只有入驻了沃尔玛美国站的卖家才能申请。

2）热门类目一览，把握品类趋势

本次峰会官方公布了开放招商的五大热门类目：日用杂货、家居家具、娱乐，玩具与节日商品、快消品、服装服饰。从线上销售情况看，各大品类爆款不断，中国卖家收获颇丰。延续2024的品类趋势，经营以上品类的卖家可通过沃尔玛全球电商，接触更广泛的消费者。

3）聚焦工厂型卖家，推动转型出海

在峰会上，沃尔玛全球电商推出了“沃尔玛云工厂计划”，该平台将招募符合条件、有实力的中国卖家，使其成为平台供货商。对于拥有工厂资源和优质产品的工贸一体型卖家，此项计划将助力企业加速转型，实现品牌出海。

03 Payoneer与沃尔玛全球电商合作，助力卖家成长

作为沃尔玛全球电商官方独家合作伙伴，跨境支付数字平台派安盈（Payoneer）参加了本次峰会，并为新入驻卖家带来一系列福利活动。

在2025年4月15日至6月30日活动期间，新入驻沃尔玛并绑定Payoneer账户的卖家可享受提现费减免，还能享受沃尔玛电商新店四重限时福利：

·Payoneer收款享0提现费；

·沃尔玛电商平台50%佣金折扣；

·沃尔玛电商WFS90天免费仓储；

·Payoneer随心付新用户最高享4.25%返利支持。

Payoneer的Walmart专属全球支付解决方案能为卖家提供多种服务，包括Walmart沃尔玛收款、供应商付款、物流仓储付款，Walmart全球资金解决方案等。Payoneer还具备便捷的资金规划及使用方式，保障全球资金使用更加合规、方便快捷。此外，Payoneer推出了专注于增长的VIP增值服务——安盈俱乐部Global Access Club，通过贴心的行业专家服务团队，为客户定制全球增长方案。同时，余额或随心付可直接向Google/Facebook支付广告费、平台费、平台广告费等。

除此之外，Payoneer在会上还公布了与沃尔玛全球电商的合作及橄榄枝计划（Payoneer支持卖家全渠道出海的战略项目）。通过Payoneer绿色通道入驻沃尔玛的客户，可享受沃尔玛特殊限额的冷启动扶持方案。在“起量”方面，主要通过整合Payoneer行业生态资源、全球资金解决方案、配套服务满足卖家各阶段成长需求。

随着跨境卖家对新市场、新平台的关注度不断提高。据悉，未来Payoneer不仅局限于沃尔玛全球电商，还将为卖家挑选并匹配具有高发展潜力的新兴平台，帮助卖家快速入驻并提供成长支持，以满足跨境卖家全球电商业务增长的需求。

（来源：跨境You）

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