沃尔玛在圣诞购物季的竞争策略

2025年，随着11月的来临，圣诞购物高峰期日益临近，美国电商和零售业的竞争愈发激烈，商战已然提前开启。

据风口星网从美国媒体“multichannelmerchant”11月3日的报道，在黑色星期五和圣诞节来临之前，假日购物季的竞争不断升温，沃尔玛宣布，从即日起至12月20日，对今年圣诞季排名前100的礼品提供免费包邮的优惠服务。值得一提的是，沃尔玛针对50美元及以上价格产品提供包邮服务已有一段时间。

在此之前，美国另一家零售巨头Target已宣布，从10月20日到12月20日，为所有网购商品提供免费送货服务。然而，沃尔玛发言人Laczkowski表示：“我们推出包邮服务并非针对竞争对手的举措，实际上，我们计划在假期提供包邮服务的想法由来已久。”他还补充道，对排名前100的产品提供包邮的有效期截至12月20日，但这并不意味着圣诞购物季的订单在此之后就会停止。

包邮只是沃尔玛在竞争激烈的假日销售期间的众多举措之一。11月1日，沃尔玛宣布推出90天20000种产品价格回落的计划，产品优惠数量是去年的2倍，产品类别也更加丰富。

与往年不同的是，今年消费者在官网抢购到特惠商品后，可以亲自到沃尔玛实体超市提货，以此避免快递爆仓可能导致的送货延迟。

Laczkowski称，沃尔玛的买家对公司销售的产品较为熟悉，通过“trend experts”服务确定了前100项的包邮产品。公司的整体SKU数在过去的一年已从600万增加到700万。

风口星网获悉，在圣诞季，沃尔玛还将推出与亚马逊等零售网站比价的计划，根据对手的节奏随时调整价格，以最大限度吸引网购客流。不过，这一举措也可能会对沃尔玛四季度的利润产生影响。美国媒体指出，沃尔玛的这些举动，显示出美国电商正想方设法提前行动，争夺圣诞购物季这块大蛋糕。要知道，圣诞季的零售额占美国全年零售额的五分之一。至于将包邮的礼品数量限制在100种，沃尔玛表示，所选的100种商品将确保在圣诞节前送达消费者手中。（编译/风口星网 吴天明）

在此，也欢迎大家关注外贸行业第一微信号【jinfengkou】。据最新消息，今年的圣诞购物季，不少消费者对于线上线下结合的购物模式表现出了浓厚的兴趣，这也促使更多零售商积极探索新的销售策略，以满足消费者的需求。