沃尔玛站内广告的展示形式与常见问题

在2025年的跨境电商领域，沃尔玛作为重要的销售平台，其站内广告的形式和相关问题备受关注。接下来，我们将详细探讨沃尔玛站内广告的三种展示形式以及新手广告常见的FAQ。

一、沃尔玛WSP广告Walmart sponsored Products

沃尔玛站内广告，即Walmart sponsored Products（简称WSP）。WSP广告类型分为手动广告和自动广告两种。

沃尔玛WSP广告会出现在Walmart.com的搜索结果、商品页面、类别页面和产品页面中，广告位有“Sponsored”标识，根据实际点击次数付费。那么，WSP广告具体都分布在哪里展示呢？又需要投手动还是自动广告才可以展现呢？我们一起来看看！

第一种：搜索结果页面展示

当买家在沃尔玛美国站搜索关键词时，这类广告会展示在搜索结果和浏览页面中，买家点击商品后将直接进入商品详情页面。

广告展示及位置方面，支持手动和自动广告；每10个产品会有两个广告位，广告位插槽在1、2、3和4*，可让更多相关商品展示给买家，从而促进卖家销售。不过，投放广告的商品必须在自然搜索结果中排名前128位。

第二种：商品滚动展示/轮播广告

这种类型的广告会在搜索结果、浏览页面或商品详情页中展示，买家点击广告商品后将直接进入商品详情页面。这与亚马逊的轮播广告有相似之处。

1. 相关商品滚动展示

根据买家的浏览行为记录推荐相关产品，位于“More Items to explore”模块。每一个展示位最多有20个产品展示，每一个搜索结果页面会有1个滚动展示位，每一个商品详情页会有2个滚动展示位。

2. 个性化推荐滚动展示

个性化推荐滚动展示广告，可将有相关商品购买意向的买家导流至您的商品页面。这类型广告还会出现在产品详细信息页面的个性化轮播中，位于“Customers also Viewed”“Customers also Considered”“Customers also Bought”等模块中。每一个商品详情页至少会有1个个性化滚动展示位，每一个性化展示位最多有8个产品展示，适用于自动和手动广告系列，且不需要是Top 128商品。

第三种：购买页面展示

此广告框位出现在相关或补充产品的产品详细信息页面的显著位置，推荐相关或类似的广告商品，以吸引买家下单。买家点击广告商品后，将直接进入商品详情页面。广告展示在相关商品下方，这个广告位竞争激烈，能获得更高的点击率和转化率。每一页只显示1个展示位置，适用于自动和手动广告类型。

二、新手广告常见FAQ

1. 新手常问的广告FAQ

问：Walmart Sponsored Products是什么？

答：WSP是沃尔玛的站内广告，能将卖家的商品以产品展示的方式呈现给在沃尔玛网站及移动应用搜索商品的顾客们。其优势在于可以让卖家的产品充分曝光，激发产品销量，并根据点击收费控制成本。

问：开通沃尔玛广告的产品需要排名前128才可以吗?

答：WSP广告投放的商品关键词，必须是已经在自然流量搜索中显示在前128个搜索结果中（关键词），且上架需超过7天时间。

问：WSP广告，如果是排名在前面128名的才能开广告，那我们新品是不是都不能开广告吗？那不是很难推起来？

答：广告会对产品的显示和销售带来增量作用，但最快提高产品搜索排名的方式，更多还是需要卖家通过提高文描和运送时效等方式。

问：手动广告Placement Inclusion模块里面的“Search Ingrid”和“Search Carousel”指的是什么？

答：分别指的是商品搜索页面以及商品滚动展示页面。

问：沃尔玛站内广告会展示在什么地方?

答：沃尔玛站内广告会展示在搜索结果页面，商品详情页面以及购买界面的显著位置。

问：Walmart Connect 是什么平台？是官方认证的平台吗?

答：Walmart Connect是沃尔玛官方专门做广告的机构，并非广告服务商，无论卖家是自己操作或者寻找服务商，都需要通过Walmart Connect。

2. 广告账户申请/登录/管理/扣费

问：为什么申请广告的时候最后一步点击不了？

答：网络环境是影响因素之一，请尝试用外网操作。

问：申请广告邮件发出去多久会收到回复?

答：一般需要1 - 2周时间，超过2周或者更长时间，卖家可以重新提交申请，同时将申请邮件转发至wpasales@walmart.com进一步跟进。

问：登陆不了广告账号怎么办?

答：卖家登陆广告账号必须使用管理员账号。可以在卖家后台设置setting - user management，将卖家邮箱设置为管理员邮箱。

问：广告账号可以同时管理美国站和加拿大站的账号吗?

答：目前只支持美国站点。

问：沃尔玛广告是通过什么付款?

答：广告费用会从销售额中抵扣，不需单独充值。

（来源：廖姐跨境聊）

最新相关新闻信息：据报道，2025年跨境电商市场竞争愈发激烈，各大平台纷纷优化广告策略，以吸引更多卖家和买家。沃尔玛也在不断改进其站内广告功能，提升用户体验和广告效果。

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