沃尔玛的转型与挑战

2025年，沃尔玛正努力拓展新的市场领域，试图吸引喜欢网购且不会去实体店购物的富人这一新型受众群体。

为了追赶亚马逊，沃尔玛采取了一系列举措。近期，它推出了新床垫和床上用品品牌Allswell，产品在网上销售，目标受众为女性，甚至将特大号床垫命名为Supreme Queen。沃尔玛宣称Allswell是“奢华床垫和精品床上用品”品牌，这或许借鉴了热门床垫新创公司Casper的做法，而去年沃尔玛的竞争对手Target对Casper进行了投资。

沃尔玛的这一举措，也意在向消费者表明，它不只是一个大型零售商。过去几年，沃尔玛通过一系列收购来提升其电商曝光率。2016年，沃尔玛以33亿美元收购电商平台Jet，随后又收购了电商企业ModCloth、Bonobos和Moosejaw，还收购了物流初创企业Parcel。

值得一提的是，近期有新闻报道，不少零售商都在加强物流配送方面的服务。与此同时，沃尔玛正在与智能锁公司August Home合作，开展测试计划，消费者可从沃尔玛订购食品，送货员能使用临时开锁码开门，直接将食物放入冰箱。

另一方面，Jet推出了名为Uniquely J的家居产品系列，主要针对千禧一代消费者。此外，沃尔玛宣布将推出4个服装自有品牌，其新科技孵化器Store 8在2月初收购了VR初创公司Spatialand。沃尔玛旗下仓储式商店Sam's Club最近也宣布与Instacart合作，在Austin、Dallas-Fort Worth和St. Louis提供食杂当日达服务。

在零售格局快速变化的当下，沃尔玛首席执行官Doug McMillon和Jet创始人Marc Lore必须积极应对。然而，如果沃尔玛想要赶上亚马逊，或许还需要付出更多的努力。

2024年，沃尔玛电商营收显著增长，但电商销售额的增长速度却有所放缓。该零售商2024年第4季度电商营收与2023年同期相比仅增长了23%，低于第3季度的50%。这一情况引发了投资者的担忧。2024年沃尔玛股价飙升40%以上，但2025年下降超过7%，尽管大盘有小幅走高。相比之下，亚马逊依旧是市场的宠儿，2025年其股价已经上涨了30%，2024年涨幅超过55%。所以，沃尔玛需要向投资者及消费者证明，其所有的电商企业收购活动及投资，能够使其真正成为可与亚马逊抗衡的竞争对手。（编译/风口星网 林宇轩）