巴西电商市场物流昂贵，跨境卖家缘何纷纷瞄准商机寻求拓展？

巴西作为世界第八大经济体，人口数量约2.0765亿，为当地电商市场的发展提供了得天独厚的条件。其中，中产阶级在总人口中占比较大，加上商品市场价格较高，对价格敏感度相对较低，这为跨境电商卖家进入拉美市场提供了广阔的定价空间。

一、巴西电商市场概况

尽管巴西国民经济略有波动，但其电商市场依然呈现出强劲的增长势头。根据PagBrasil（巴西金融科技公司）的最新研究，到2017年底，巴西消费者在网购上的支出已接近145亿美元。目前，巴西电商用户数量已超过6500万，预计到2021年还将新增2820万。

在互联网使用方面，巴西的互联网渗透率约为58.3%，预计到2021年将达到61.3%。大多数消费者通过台式电脑进行购物，占比约83%，而智能手机和平板电脑的购物比例分别为8%和4%。值得注意的是，不同年龄段的互联网使用比例也相当均衡，尤其是16-44岁之间的人群。

二、热门电商平台

在进军巴西市场时，电商平台的选择至关重要。目前，巴西本土电商平台受到广大消费者的热烈欢迎。尽管亚马逊自2012年进入巴西后对市场产生了一定影响，但其他平台依然保持着强劲的发展势头。以下是一些建议跨境电商卖家考虑入驻的平台：Mercado Libre、Magazine Luiza和Cia Digital等。

三、热销商品类别

在巴西电商市场，时尚类是目前最为热销的商品类别，占据了约价值63.6亿美元的市场份额。除此之外，手机、家用电器、电子产品、信息技术以及家居装饰等也是受欢迎的购买选择。值得注意的是，家电类产品在近年来的受欢迎程度被手机类目所超越。

四、销售黄金期

在巴西，有几个特定的时期是网购热潮的高峰期。其中，每年的1月到3月是零售折扣力度最大的时期，当地商家会提供高达50%的折扣，同时这段时间也是返校季，相关商品的销售量会大幅增加。3月8日的国际妇女节、3月15日的世界消费者权益日以及巴西免费送货日等都是促销活动频繁的日子，跨境电商卖家应重点关注。

五、高发货成本的原因

向巴西发货的成本较高，这主要是由于巴西在税收和关税方面的政策保护。所有进口商品都需要缴纳19%的税收和关税，其中时尚和玩具类商品受到的打击最为严重，还需额外缴纳35%的关税。这一点是跨境电商卖家进入巴西市场时需要考虑的重要因素之一。

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