“习马会”对跨境进口电商中台湾产品的影响

2025年11月7日那次跨越66年的握手，让台海两岸政治经贸再度成为热点，“习马会”看似简单的流程，却在多方面产生着深远影响。对于跨境进口电商而言，台湾产品的情况值得探讨。

台湾，美食的聚集地

在当前的进口电商领域，台湾的热销产品主要集中在零食、速食方面，堪称“吃货的天堂”。在各大进口电商平台上搜索“台湾”，出现的页面多以零食为主。来自广州的林媛表示，提到台湾产品，她首先想到的是各种美食。而福建的林羽生称，他从小了解的台湾品牌多为食品类，像早年通过“小耳朵”接收台湾电视台节目时，听到最多的广告就是“蛮牛”“爱滋味麦仔茶”等。杭州某跨境电商业内人士Sherry指出，台湾早期打入大陆的品牌基本是食品，如统一和康师傅，这给大陆消费者留下了深刻印象，影响了跨境电商进口台湾产品的品类。此外，“现今对台贸易中，农副产品占比很大，这也加深了大陆消费者对台湾的固有印象，短期内这种情况难以改变。”Sherry说道。

线上交易不温不火，线下品类较为单一

台湾产品以食品为主的特点，影响了进口电商平台对其产品的引进。目前，除亚马逊海外购和京东全球购上线台湾馆外，其他平台的台湾产品较少。而作为对台贸易重要地区的厦门，其进口电商平台对台湾产品的热度也不高。厦门海捣网跨境电商有限公司营销总监蔡荣淼表示，他们进口的台湾产品相对较少，主要是因为台湾与厦门地缘相近，做台湾产品在传统进口贸易方面更具优势，实体店效果比电商好，消费者能眼见为实。优传跨境电商事业部总经理陈峰称，他们有做台湾水果生鲜产品，但销售渠道主要在线下，自营门店及加盟商零售，也与B类大商超合作。暂未开展线上业务，是因为生鲜水果类产品保质期及配送较为复杂。陈峰认为，“习马会”对进口电商台湾产品会有促进作用，他个人看好台湾农产品、水产品、医疗健康相关及文创产业随自贸区进程加速与大陆融合。

业内人士：交流加强，品类有望拓展

郑州做台湾食品进口的Gerry黄表示，“习马会”意义重大，是打破两岸经贸交流障碍的重要突破。随着经贸交流的深入，会有更多台湾产品被大陆消费者认识和接受。福州、厦门等海西城市因地缘等原因，在台湾产品的电商发展上有所限制，而内陆地区则不同，进口电商对台湾产品的发展空间还会进一步拓展。Gerry认为，“习马会”虽未出台具体文件，但影响是潜移默化的，各种限制会逐渐放开。从台湾产品的进口电商发展来看，品类会逐渐扩展到其他领域。不过，他也坦言，相较于日美澳新等国的产品，台湾产品的吸引力相对较弱，这一先天不足不易弥补。

总体而言，“习马会”对进口电商的影响主要集中在台湾产品上，目前虽未明显显现，但值得我们期待。（文/风口星网 陈键彬）

【相关新闻信息】据最新报道，近年来，随着两岸交流的不断加强，台湾的文创产业也在逐渐受到更多关注。一些具有台湾特色的文创产品，如手工艺品、创意文具等，开始在大陆市场崭露头角。这或许为未来跨境进口电商中台湾产品的品类拓展提供了新的方向。