2025年下半年旺季，企业如何把控成本实现盈利

2025年下半年的旺季已然临近，众多企业、卖家早已摩拳擦掌，准备争夺旺季“大礼包”。前期的选品备货、库存管理固然重要，广告投放同样不可或缺。当下，平台流量被大幅稀释，不少企业、卖家不得不借助站外流量，如Facebook、Twitter等社交媒体平台进行引流推广。

对于具有一定规模的企业而言，广告投入占比较大，如何做好成本与资金管理成为当务之急。随着大量卖家涌入市场，跨境电商平台的流量被不断分散，价格也持续攀升，许多卖家纷纷转向独立站。同时，站外引流渠道日益增多，卖家对站外引流的依赖程度不断加深，投入的成本也越来越高。据最新相关新闻，近期有部分小型卖家因资金管理不善，导致在旺季竞争中处于劣势。

据AdBadger的数据显示，卖家每天在亚马逊广告和关键词竞价上的花费高达381美元，平均ACOS为34.42%。这意味着每月在引流方面的支出超过1万美元，且优化一个广告可能需要数月时间，而这仅仅是站内引流的成本。可想而知，对于有一定体量的企业卖家，广告方面的投入更为巨大。

在站外流量的选择上，卖家主要考虑的渠道为Facebook、Google、TikTok以及Instagram，也有部分卖家布局Twitter、Pinterest、Snapchat及其他渠道。以Facebook为例，其每月可触及约16亿用户，而较大型的企业往往会安排多个投手管理多个账号进行投放。对于企业来说，要妥善管理这方面的资金支出并非易事。

“当前国内企业在跨国或跨境市场交易环节中，面临的核心支付难题在于无法针对多个电商平台、目标市场采用稳定高效的信用卡支付解决方案，难以实现规模化、集成化、高效且可视化地管理各大电商平台的支付开销，以及对企业各部门及员工的开销进行追踪管控和优化。”梦想金服CEO熊刚表示。

那么，这类“企业级”卖家应如何有效控制成本，实现实际盈利呢？

“企业级”的资金管控需要企业级的产品来服务。据悉，梦想金服旗下的梦想付支付开销管理平台，专为中小企业提供简便易用且功能强大的支付和开销管理解决方案。其主打的虚拟信用卡产品不仅支持企业随时开、关卡，设置金额，还能无限开设子卡并随时充值。对于需要通过Facebook、Twitter等平台引流的企业来说，该产品的可用性较强，更便于企业进行资金管理。

2025年下半年旺季将至，企业应如何将资金用在“刀刃上”呢？

据了解，虚拟信用卡具有高度自主性，最初是为方便企业员工外出开卡用于差旅报销，以及方便买家进行电商海淘而产生，因此在国外支付领域颇为流行，各类虚拟信用卡管理平台也应运而生。

然而，由于其高度的自主可操作性，一些用户开始利用平台漏洞进行违规操作，致使部分风控不严格的平台拒付率上升，甚至出现平台被封的情况，严重影响了企业资金的使用效率和安全性。

“风控管理是每个虚拟信用卡平台的必备功课。一个稳定的平台不仅是对资金安全的保障，更是提升资金使用效率的有力助手。”熊刚强调。

正因如此，作为新兴的预付虚拟卡平台，梦想付始终重视平台的风控管理，相比一些风控管理不善的老平台，其风险更低。该虚拟信用卡除了具有支付广告费、管理子账号的功能，以及能够随时开关卡并确保资金安全的优势外，还可用于亚马逊、eBay卖家买家扣费、PayPal绑定验证等，有助于企业提升销售额和市场占有率。

熊刚认为，旺季将至，卖家的首要任务是优化并控制现金流的使用。其中的关键在于产品Listing的广告排名，8月、9月、10月是为新品和潜在爆款产品奠定基础的重要时期。若想在11月、12月取得丰收，就必须在旺季来临前做好产品广告的规模化和集成化推广。多数成功的大卖都是在旺季前不断加大并优化广告支出，使产品在各大电商平台的Top Seller Listing排名持续上升，从而在旺季实现高速增长。而他们往往会选择像梦想付这样的企业级平台来协助管理现金流。

目前，梦想付针对风口星网优质客户开通了限时福利通道，有意向的企业卖家，可抓紧时间扫描下方二维码，机不可失！

（文/风口星网 林晓峰）