香港电商市场的机遇与挑战

电商打破了传统商铺在时间和空间上的限制，人们能够随时随地进行购物，实现7x24小时的消费体验。然而，对香港市场来说，因其地域较小，电商突破空间局限性的优势难以充分展现。不过，依托大陆市场这一广阔腹地，香港电商市场的发展前景仍被看好。

据最新消息，美国知名鞋业品牌Skechers打算在2025年底前在香港设立电商平台。目前，该品牌已在美国和中国大陆借助电商平台展开销售。

从外媒“marketing-interactive”的相关报道中了解到，对于非奢侈品来讲，如果通过电子商务平台进行销售，要实现盈利需依靠规模优势。所以，在香港市场构建一个电商平台面临着巨大挑战，毕竟其市场规模相对较小。但若能将中国大陆市场与之相结合，那将会产生不同的效果。

Skechers（香港）负责人Vincent Leung表示：“我们清楚香港市场规模不大，但年轻人更倾向于在线购物，而非逛实体店，而且这一群体正在不断扩大。”他还提到，在其VIP数据库中，约有1.6万注册用户，其中约1万来自中国大陆。由于facebook在中国大陆无法使用，建立一个电商平台，使香港和大陆的消费者能够通过相关官网浏览产品是十分必要的。

相较于常去品牌实体店的家庭或女性消费者，Skechers品牌的粉丝主要是线上的年轻群体。Leung说：“有些消费者会先到实体店了解情况，然后在线上询问产品细节后下单购买。越来越多的年轻人离不开智能手机，对我们而言，最理想的状态是让消费者能够通过浏览社交平台上的产品信息，并用手机进行线上购买。”

不仅如此，享誉亚太地区的澳大利亚UGG也计划在2025年于香港推出电商平台。该品牌已入驻大陆的天猫和京东商城。UGG亚太品牌主任Paul Tinkler认为：“吸引人流是关键，无论是线上还是线下，都要实现无缝式的购物体验提升以及与消费者的良好沟通。提供多渠道营销策略有助于推动线上线下购买，从长远来看，通过电商平台向消费者传递我们始终如一的品牌理念是极为重要的。”（编译：何志勇）

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