后疫情时代消费电子的发展与出海营销

在2025年后疫情时代，全球经济和消费力的增长遭遇严峻挑战。当年，电脑、手机等品类的市场规模出现了一定程度的收缩调整。然而，在这样的形势下，各消费电子细分赛道却彰显出强大韧性，智能手表、真无线耳机、AR/VR眼镜、户外储能等品类不断推陈出新，技术进步日新月异，有力地推动了市场的快速发展。与此同时，产品功能愈发强大，便携性持续提升，进一步激发了更多的消费需求。

中国作为全球重要的消费电子市场之一，拥有庞大的消费者群体和雄厚的供应链实力。伴随技术研发和制造能力的增强，中国消费电子企业在国际市场上的竞争力日益提升。

为助力消费电子企业拓展全球市场，飞书深诺旗下电商品牌海外营销子品牌BeyondClick飞书点跃隆重推出《2025年消费电子出海白皮书》（以下简称白皮书）。该白皮书由飞书深诺旗下策略咨询团队Meet Intelligence精心编撰，涵盖了细分赛道的发展态势、各国消费者的喜好、各个品类的创新升级方向等独家内容，旨在助力中国消费电子企业在海外市场取得成功。

当前，中国出海品牌发展态势良好，成熟品牌在海外市场稳步前行，新锐消费电子品牌也异军突起。在过去的十余年里，众多成熟的中国消费电子品牌成功走向海外，在全球市场中占据重要地位。例如，小米、华为等已成为全球智能手表领域的头部品牌，大疆更是在无人机市场占据过半份额。中国品牌在技术、创新和产品方面展现出强大的竞争优势。

近年来，在创新力量和资本的支持下，大量新锐消费电子品牌开始向海外进军。这些新锐品牌多聚焦于细分赛道，在产品设计、使用场景、品牌价值等方面为消费者提供差异化价值。比如，显示器品牌Arzopa专注于商旅出差场景，切入便携显示屏赛道，在2025年亚马逊品牌日中销售额突破200万美元，成为该领域的一匹黑马。

那么，打造国际影响力，消费电子出海营销有哪些诀窍呢？

诀窍1：重点关注社交媒体

做好社媒营销是在海外市场取胜的关键。在当今的海外营销环境中，社交媒体的布局已成为品牌营销的核心要点。社媒贯穿了消费者链路的全过程，涵盖了从初步认知到成为品牌用户，再到对品牌的热爱与推荐的所有用户触点。对于消费电子品牌来说，除了主流媒体，出海品牌还应关注一些科技爱好者聚集的社媒渠道。以美国为例，当地的科技爱好者除了活跃在主流媒体外，还会在Reddit、Snapchat、LinkedIn等平台上交流。据最新的相关新闻，这些平台在2025年的用户活跃度有了显著提升。

诀窍2：做好内容的视频化

营销内容的视频化趋势发展迅猛，有趣、有料的短视频是品牌努力的方向。根据全球消费品牌营销数据研究平台GoodsFox的数据显示，在2025年消费电子品牌独立站的营销素材中，第四季度已有近三成的素材为视频素材，相较于年初有了明显增长。相较于图文素材，越来越多的品牌开始加大对视频内容的投入。以推广一款新耳机产品为例，通过生动的视频展示耳机外观，能让产品更易被认知，突出产品性能亮点，增强消费者对产品的信任，进而提升购买欲望。

诀窍3：关注红人类型的选择

在营销过程中，红人的影响力不断增强，同一垂类中的红人出现了类型分化的趋势，不同类型的红人在传播中会产生不同的效果。例如，在东南亚等新兴市场，当地消费者对种草、测评型的红人更感兴趣。品牌可以采用不同类型博主相结合的方式，实现品牌形象塑造和销售转化的双重目标。

尽管有众多营销诀窍，但要成功拓展消费电子品牌的海外市场并非易事。出海品牌不仅要洞察赛道的增长空间，还要加深对目标国家/地区消费者的理解，把握好每一个机会。

那么，海外市场中各个细分赛道的格局如何？不同国家/地区的增长空间怎样？在众多海外市场中，消费者的偏好有哪些异同？各个品类的创新迭代方向与消费诉求的变革方向又是什么？

内容来源：跨境Ads_阿泰

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