新东方的新布局：电商学院与跨境直播培训

2025年，新东方的动态备受关注。此前，风口星跨境发文称新东方在招募TikTok主播，似为跨境电商直播业务做准备，有网友留言建议其可做跨境电商主播培训。

没想到，这一猜测或许成真。新东方创始人俞敏洪在最近的一次直播中透露，新东方未来打算开设电商学院，将以独特方式培训主播，且俞敏洪表示会亲自带队上课！（找爆款、找工厂，获取最新流量玩法，尽在风口星CCEE选品大会，点击直达！）

在双语直播热度持续的当下，新东方开设电商学院的想法虽有些出人意料，但细想之下也在情理之中。作为曾经的“教培龙头”，新东方具有强大的师资优势，深谙培训之道。加之直播带货的火热、东方甄选的成功以及电商行业（包括跨境电商）对直播人才的迫切需求，开展电商培训可谓顺理成章。

俞敏洪在直播时明确表示，开设电商培训学院的目的并非为了盈利，而是希望提升中国主播的整体水平。他认为，当下的电商直播网红或主播需要文化培训，而新东方来做此事再合适不过。并且，俞敏洪将亲自带队上课，还会带上董宇辉等名师参与。从目前信息来看，新东方的电商学院主要面向直播平台的主播，侧重培训如何在带货过程中输出文化知识。

董宇辉等新东方老师在带货时富有人文色彩的表达，感染了众多消费者，使东方甄选在众多直播间中脱颖而出，形成双语直播潮流。这一成功案例为新东方开设电商学院增添了底气。有网友评价道：“新东方的基因就是把原本枯燥的教学变为幽默有趣的互动课堂。这届新东方老师，把教学课堂搬到了直播间，谈古论今、现场弹唱、标准的英语发音，让直播上升了一个层次。”

然而，哪怕是备受推崇的新东方老师，俞敏洪也关注着他们文化输出的可持续性。此前，俞敏洪在直播间提到，直播老师们要加强文化建设，不能只是输出，否则会知识枯竭、身心疲惫。在东方甄选爆红出圈后，其开始在招聘平台招人，岗位涵盖主播、运营、客服等，其中“抖音主播&双语直播”职位月薪达5万 - 6万元。东方甄选CEO孙东旭表示，目前主播选拔标准是对农业有热情、具备良好语言表达能力以及快速学习能力。

在跨境电商领域，TikTok主播培训是与新东方可能开设的电商学院关联度极高的一个方向。外语培训是新东方的传统业务，通过百度搜索“TikTok主播培训”，能发现大量相关培训机构信息，但目前市面上的TikTok培训机构主要针对基础运营培训，TikTok主播培训近乎空白。

从一位TikTok服务商处了解到，当前的TikTok主播主要照搬国内直播套路，整体水平不高。虽有部分机构尝试TikTok主播培训，但尚未形成规模，市场空间较大。不过，该服务商也指出，新东方若做TikTok主播培训，其优势或许会变成劣势，因为附带文化知识的直播，海外消费者是否买账尚不明确，除非新东方能在TikTok或其他海外社交媒体上再打造出一个类似东方甄选的案例。当然，从双语（英语 + 汉语）角度看，新东方的电商培训仍有市场，比如通过中文教学打造IP人设，导流至亚马逊店铺或直播带货进行变现。行业内预测，未来海外中文教育的市场规模将超千亿元。像@chineseteachernina 就是通过这种模式实现引流、变现的账号，其视频播放量颇高，一条视频甚至达到1100万播放量和53.4万个点赞数。她在账号简介上设置链接，导流到其他社交媒体以及店铺链接，销售在线学习课程及相关产品。相比传统图文社交平台，TikTok的短视频内容输出优势明显，海外庞大的用户市场需求，为“双减”后寻求转型的教培老师们带来了希望。

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