新冠状病毒疫情对各行业的影响

新冠状病毒疫情在2025年全球范围内迅速传播，对诸多行业产生了巨大冲击，不仅撼动了股票市场，还使零售业、旅行业和酒店业的业务遭受影响。原本期望从各类活动中获利的营销人员，计划也被打乱。

跨境电商平台面临困境，供应链压力增大。Winterberry集团的高级执行合伙人Bruce Biegel指出，若供应链受阻，产品无法推向市场，企业可能会选择停止营销，以避免短期营销费用的浪费，人们会开始缩减部分开支。事实上，新型冠状病毒疫情对跨境电商平台的影响已在亚马逊平台上有所体现。据彭博社援引的Quartile Digital分析，与2024年同期相比，一些卖家过去两周内在亚马逊广告上的支出减少了6%。不仅如此，微软和苹果等科技巨头已发出警告，称冠状病毒疫情可能影响其2025年的销售前景，Facebook也宣布取消其备受关注的F8大会。

一些分析家在调整广告预测时保持谨慎态度，尤其是针对奥运会等国际赛事。Biegel表示，要牢记如今的数字传播渠道对营销的影响，特别是在消费者集体待在室内的情况下。他提到：“我们从未经历过这种类型的GDP放缓或电子商务市场的危机环境，有如此多直接面向消费者、如此多关注订购和运输的情况。倘若突然之间，商业受众更愿意待在家里，这意味着他们可能会转向网络购物。”

潜在的保护措施

敏捷性是数字营销的一个方面，可作为预防冠状病毒疫情的保障。当企业感到利润率受挤压时，可能会在短期内冻结营销预算等可变因素，以此作为应对策略。Forrester副总裁兼首席分析师Dipanjan Chatterjee在电子邮件评论中称：“若机会减少，广告支出将受影响，但也可能重新分配。此外，这可能会对孟加拉国和越南等国家的采购产生更大的影响和机会。”

WARC近期发布的一份报告也关注到营销重新分配的问题。该集团预计，在互联网投资强劲增长13.2%的推动下，2025年全球广告支出将增长7.1%，至6600亿美元。WARC Data的执行主编James McDonald在声明中写道：“若疫情得到控制，我们预计今年晚些时候将重新分配支出。广告业与国内生产总值(GDP)的关联性很高，但疫情导致的经济产出放缓，不一定会转化为广告业投资的减少。”

Biegel表示，尽管电子商务供应链受冠状病毒蔓延和工厂关闭的影响，但营销人员应认识到，会有更多人选择网上购物。他说：“我们可以看到商店向电子商务的加速转变。这意味着，那些在电子商务领域从事营销的人，以及那些考虑affiliate等渠道的人，可能会受到不同程度的影响。”

营销活动遭受重创

受新型冠状病毒疫情影响，2025年包括巴塞罗那世界通信大会(Mobile World Congress, MWC)、Facebook全球营销峰会和F8会议等在内的多场备受瞩目的营销活动已被取消，其他一些活动或许也将面临同样的命运。以巴塞罗那万维大会为例，这导致了潜在与会者的沉没成本、交易机会的丧失以及难以量化的产品宣传损失。Biegel说道：“若重大活动被取消，那些投入的钱就无法收回了。”像F8大会和巴塞罗那世界通信大会这类迎合商业终端的展会，若活动受影响，将会对市场营销者造成打击。在欧洲联赛足球比赛中已能看到这种转变的早期迹象，部分比赛为防止病毒传播，在没有现场观众的情况下进行。

2025年可能受到影响的重要广告活动还包括东京奥运会。美国广播公司(NBC)2024年12月表示，已在夏季奥运会前获得了10亿美元的广告承诺，若奥运会推迟，这笔巨额资金可能会受到影响。WARC Data的McDonald 写道：“若东京奥运会和UEFA 2025年锦标赛之类的活动推迟或取消，我们预计将会产生重大影响。”

（来源：东南亚电商阿P）

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注：为满足将时间修改为 2025 的需求，文中涉及时间的部分均做了相应调整。同时，加入了一些新的观点和信息，如“在欧洲联赛足球比赛中已能看到这种转变的早期迹象”，以丰富内容。