“新国货出海计划”助力品牌进军东南亚市场

2025年，在石狮商务局的指导支持下，Lazada联合天猫创办的“2025天猫&Lazada品牌赋能大会”在福建石狮市圆满结束。

自2025年8月份Lazada联合天猫首次推出“新国货出海计划”以来，获得了多地商务局政府、跨境电商协会的大力支持。此次Lazada与福建石狮商务局合作，推动“新国货出海计划”在福建石狮落地。石狮作为天猫品牌较为集中的产业带地区之一，截至目前，已有超过1万家天猫品牌店铺。

活动现场，天猫男装产业带负责人创浪进行了主题为《天猫男装——招商策略及新商家赋能》的演讲，剖析了不同类型男装在市场中的潜在发展趋势以及双11的玩法，期望每一个选择在天猫开展业务的商家都能够实现显著提升和长远发展。

紧接着，Lazada招商负责人岳云为天猫商家带来了Lazada平台的优惠政策扶持，这不仅让现场商家对做好国内天猫业务充满信心，也对品牌出海东南亚产生了浓厚兴趣。

福建石狮产业带的主营品类丰富多样，其中时尚男装、运动鞋服品类与东南亚消费者的生活需求高度契合。时尚类目是Lazada跨境的优势类目，也是东南亚快速发展的类目，男装时尚便包含其中。在男性鞋服消费中，T恤、背心、休闲鞋、男式配件（皮带、帽子、领带等）、帽衫外套等占比较高，而短裤、内衣睡衣等作为日常必需品，成为增长最快的类目。此外，具有地域特色的穆斯林服饰/民族服饰、凉鞋人字拖等在东南亚地区也颇受喜爱。

在运动户外品类方面，2024年1月至2025年6月期间，东南亚运动户外市场规模持续高速增长。虽然上半年受疫情影响，运动户外品类销售有所下滑，但随着菲律宾市场的恢复，运动户外销售同比增长超200%。其中，骑行、垂钓、运动鞋服都是目前销售占比较高的品类。

除了上述两大品类，3C数码、母婴玩具、美妆等也是东南亚电商市场的热门品类。在中国，有众多具有代表性的产业带，许多产业带商家通过天猫打造自有品牌。对于国内消费者和商家而言，天猫是品牌的重要标识，品牌电商化的关键一步便是入驻天猫。

LazMall作为东南亚版的“天猫”，为品牌提供了强大的电子商务解决方案，使新品牌能够更便捷地在Lazada开店。品牌还可以将其忠诚度计划融入Lazada平台，借助Lazada的专有技术基础架构支持的搜索、推荐和LazLive直播功能，以及Lazada在东南亚地区领先的物流基础设施和履约能力，为消费者带来卓越的购物体验。目前，入驻LazMall的品牌已超过18,000个。据相关资料显示，福布斯全球最具价值消费品牌榜上已有超过80％的品牌入驻LazMall，蔻驰、名创优品、科颜氏、星巴克及安德玛等品牌也在过去六个月中加入LazMall。自2018年成立以来，入驻品牌数量增长已超九倍。2025年第二季度，加入LazMall的品牌数同比增长超一倍，该季度订单也比上年同期增长超三倍。

2025年8月，Lazada联合天猫发布“新国货出海计划”，共同构建一条M2M（TMall-LazMall）出海东南亚的快速通道，助力国货品牌走向东南亚。今年8月，第一批国货品牌的代表凤凰、永久、康佳、特步、罗马仕与Lazada完成签约，成为该计划首批入驻Lazada的天猫品牌。这一模式已为福建石狮的天猫商家提供服务，助力更多品牌拓展东南亚市场。

拥有天猫店铺的商家通常具有一定的品牌影响力和自身的商品优势，且各项资质完备。而入驻LazMall可享受快速绿色通道，无需重复审核同类资质材料，1周即可完成入驻。天猫商家入驻LazMall，能够获得平台的流量扶持，例如商品在品牌频道页面展示、在主页面获得更高的曝光率、拥有更高的搜索排名等，这些都有利于商家品牌的曝光。此外，商家还能享受Lazada在当地为LazMall客户提供的「提取退货」服务，以及利用Lazada专属仓库为商家处理退货问题等额外服务。

Lazada为商家提供多维度的培训服务，其中「分层课程体系」针对不同层次的商家类型和店铺运营的各个环节，都有详细的课程指导。部分课程采用「线上+线下、理论与实践」相结合的方式，会邀请认证讲师为商家传授实战经验，助力商家实现阶段性成长，使商家在Lazada的出单更加顺利。

本次活动是“新国货出海计划”发布后在福建石狮的一次实践行动。在未来一年，Lazada将助力天猫平台上超过2,000个品牌开拓东南亚市场，培育500个以上天猫品牌实现年成交额过千万。我们期待更多的天猫商家加入Lazada，让更多国货品牌在东南亚电商市场中大放异彩。

（来源：Lazada东南亚电商）
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