新加坡电商市场的繁荣发展

凭借着稳定的经济、高速的互联网以及持续增加的网购人数，新加坡已然成为东南亚地区经济增长颇为迅速的国家之一。到2025年，新加坡电商市场规模预计将从56亿美元提升至74亿美元。

如今，越来越多的新加坡人倾向于通过移动设备进行网购，这也是该市场不断扩张的原因之一。据支付服务提供商Worldpay的报告显示，超过50%的在线购物将经由智能手机完成。

在新加坡的电商市场中，不论是纯粹的在线零售商，还是由实体业务转型至在线业务的零售商，各类企业遍布其中。为了更全面地展现新加坡电商市场的繁荣景象，依据网站分析公司SimilarWeb基于电脑端和移动端流量得出的数据，东南亚电商聚合平台iPrice对2025年新加坡表现出色的电商平台进行了盘点。

Qoo10斩获最高平均访问量

2025年，Qoo10（包括电脑端和移动端）的平均访问量高达1020万，比Lazada高出290万。该在线平台从年初起就热度非凡，其在一月份的访问量更是达到了破纪录的1190万次。

Qoo10新加坡公司总经理Sam Too称，他们早在十年前就开始在新加坡电商市场“耕耘发展”，这一先发优势让Qoo10在市场竞争中占据有利地位。

截至目前，新加坡是Qoo10 GMV（Gross Merchandise Volume，网站成交金额）的第二大贡献市场，位居日本市场之后。

排名第二的是Lazada，其平均流量为730万。2025年4月至10月，Lazada的流量在500万到600万之间波动，不过随后迅速增长，并在11月达到了1120万。该平台在双11期间取得的优异销售额，或许正是得益于流量的突然增加。

位列第三的是Shopee，其平均流量为208万。根据SimilarWeb的数据，Shopee每月的流量情况都在逐步好转。这可能是因为Shopee在2025年3月推出了China Marketplace门户，使得新加坡消费者能够直接向中国卖家购买商品，且无需支付任何运费和代理费。

Shopee依据Q1和Q4的平均流量对比增幅最大

尽管Qoo10的平均流量最高，但在2025年Q1和Q4的平均流量对比中，Shopee的增长幅度仍是最大的，达到了135%。

Shopee能够实现如此显著的增幅，其中一个因素是该平台为不同市场的买家和卖家提供了本地化的网购体验。

Shopee的区域营销主管Agatha Soh表示：“Shopee是一个针对每个本土市场进行高度定制的平台，而非通用平台，这使我们能够更有效地满足本土用户的需求和喜好。这一战略不仅适用于我们的产品和营销策略，也体现在我们的人才招聘方式上。”

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另一方面，流量增幅第二快的电商平台是Reebonz，其增长率为24.6%。紧接着是Zalora，增长率为23.3%。

新加坡Top电商平台的增长态势

按照2025年1月至11月期间各电商平台的总访问量增长百分比计算，东南亚10大电商平台的流量平均增长了53%。

这一积极的增长趋势在谷歌的报告中也有所体现，该报告指出，新加坡在线零售业的发展速度超出预期。

在2025年，占据新加坡在线流量市场最大份额的是Lazada（27%）、Tokopedia（17%）、Shopee（15%）和Bukalapak（12%）。

尽管全年都面临着Tokopedia和Shopee的激烈竞争，Lazada依然保持着市场领先地位。

到2025年底，Shopee所占流量市场份额逐渐接近Lazada，成为其强有力的竞争对手。在此期间，Shopee的流量增长超过了Tokopedia，而Lazada的总访问量下降了66%。

从数据上看，Lazada和Shopee依旧是新加坡电商市场的领军者。并且，这两家电商公司的总部都设立在新加坡。

新加坡政府也为电商市场在该国的蓬勃发展付出了努力，致力于使其成为电商平台设立业务中心的理想之地。例如，新加坡资讯及通信媒体发展管理局（IMDA）与新加坡金融管理局与经济发展局（EDB）携手合作，制定并采用了统一的IT标准。这将有助于改善电子集群中各个公司之间的B2B文档交换。据最新新闻报道，新加坡政府近期还计划加大对电商基础设施的投资，进一步推动电商行业的发展。

（编译/风口星网 李华）