2025年新加坡电商市场的发展与竞争

到2025年，新加坡的电商市场预计将达到54亿美元（合74.6亿新元），其互联网普及率为82%，是东南亚互联网普及率最高的地区之一。

2025年8月，亚马逊会员服务 Prime Now（两小时送货）登陆新加坡，这是亚马逊首次进军东南亚市场。此外，当月23日，亚洲最大的跨国房地产公司之一凯德集团（CapitaLand）宣布与阿里巴巴结成战略联盟，管理阿里巴巴在上海的新总部，并在Lazada新加坡站上建立了一个网上商城，以帮助旗下商场租户与消费者建立网上联系。就在近期，马来西亚电商平台iPrice发布了他们的首个互动电商研究，对新加坡的31个电商网站进行了比较，研究角度涵盖了流量（基于SimilarWeb的分析）、应用程序下载和社交媒体关注者等方面。

该研究发现了不少有趣的现象。首先，Qoo10是新加坡电商网站的流量之王，平均每月有840万人次的访问量，几乎是Lazada的两倍。这或许是因为Qoo10在新加坡建立的时间更早。尽管Qoo10在流量方面占据主导，但其他电商平台在某些参数上也表现出色。比如，Love, Bonito在Instagram的粉丝数最高，达122000粉丝。Love, Bonito是从新加坡当地一个博客商店发展而来的时装零售商，其社媒策略使得它通过在平台上展示服装系列吸引了大量顾客。而Lazada则是在新加坡拥有Facebook粉丝数最多的电商平台，粉丝数达1800万。从用户和销售业绩来看，新加坡是Qoo10的第二大市场，Qoo10还在香港、印尼、马来西亚和中国开展业务。据估计，Qoo10的用户中有75%是女性，平均年龄为27岁，这是因为Qoo10的产品多为健康、美容和时尚等类别，这些受众推动了Qoo10的大部分业务。相比之下，Lazada最受欢迎的是电子产品和配件。

其次，在前10名的电商平台中，有7个是来自新加坡本地的品牌，包括Lazada、EZBuy、Zalora、Shopee、Reebonz、Love, Bonito和Forty Two。Lazada的平均每月访问次数为430万，阿里巴巴在2016年4月以10亿美元的价格收购了Lazada的控股权，后又投资10亿美元将其股份增持至83%，此举被多数人认为是为了加强阿里在该地区的影响力，以应对亚马逊的竞争。尽管Lazada在新加坡的排名次于Qoo10，但它是东南亚电商的领导者。EZBuy以220万的平均月访问量排名第三，在2016年3月的B轮融资中，EZBuy获得了2000万美元的融资，该平台允许用户购买海外网上商店的商品，并处理从采购到运输和进口商品的所有事项。时装及美容产品购物平台Zalora排名第五，平均每月有120万次访问，在出售了泰国和越南业务后，Zalora将精力集中在印度尼西亚和新加坡等高潜力、高增长的市场上。新加坡本土电商品牌能在本地占据主导地位，可能主要得益于其区域优势以及对城市消费趋势的文化敏感性。

再者，基于流量来看，新加坡排名前十的电商网站都是综合类和时尚电商。像Qoo10和Lazada这样的综合类电商网站在其他所有东南亚国家中是主流平台。不过，数据显示，新加坡购物者在购买衣服时更倾向于去特定的时尚网站，而且排名前十里的时尚网站都是本地品牌。老牌时尚电商Zalora仍是新加坡访问量最高的时尚门户网站，排名第五，平均每月有120万次访问。奢侈品电商Reebonz排名第七，其平均每月访问量为58.8万次。Love, Bonito排名第九，平均每月访问量为29.6万次。

最后，在Instagram上占据主导地位的本地电商公司基本都是时尚网站。Love, Bonito以12.2万Instagram粉丝数位居榜首，它是由Viola Tan、Rachel Lim和Velda Tan创立的，该网站是新加坡最早的博客电商网站之一，并在2009年的亚太博客大奖上荣获“最佳博客商店”称号，最初的名字为BonitoChico。MDS Collections以7.1万粉丝数位居第二，MGP The Label以4.4万粉丝数位居第三。由此可以推断，在Instagram上，时尚和服装类的零售商最受关注，这是因为其业务性质要求以一种吸引人的方式展示产品。

按照流量来计算，新加坡十大电商平台的排名如下：

1、Qoo10

2、Lazada

3、EZBuy

4、eBay

5、Zalora

6、Shopee

7、Reebonz

8、Singsale

9、Love, Bonito

10、Forty Two

（编译/风口星网 林晓峰）