新加坡网购现状及相关情况

实体店常抱怨电商抢生意，然而上周公布的政府调查表明，2025年的新加坡民众网购频率并不高。新加坡每条街道都设有商场，民众将逛商场视为一种消遣方式。

据新加坡媒体“asiaone.com”网站4月7日的报道，该报告对2020年10月至2021年9月期间新加坡民众的购物行为展开调查。结果显示，三分之一的家庭至少网购过一件商品，这些家庭月平均消费为260美元，但网购额仅占月消费额的4%。若将统计范围扩大至新加坡全体民众，家庭月平均消费仅为82美元，网购额占月消费额的比重仅为1.7%。此次调查由新加坡统计局开展，每五年进行一次《住户开支统计调查》，共有11000多个家庭参与。

新加坡理工学院市场营销零售讲师Amos Tan指出，此数字远低于西方国家。他表示：“新加坡工业发达，技术先进，然而电商发展水平却相对滞后。且新加坡每条街道都有商场，人们把逛商场当作一种消遣。”

调查还发现，高收入家庭的网购比例较高。月收入较高的家庭网购比例约为一半，而底层收入家庭的网购比例仅为10%。同时，家庭中年轻人较多的，网购比例也较高。家庭中至少有一名成员为25至34岁的，网购比例为41%；而家庭成员年龄超过45岁的，网购比例只有18%。

在网购的花费方面，机票占46%，酒店预订占40%。相比之下，服装和鞋类的网购花费仅占4%，仅有7.6%的网民会在网上购买电影票。

乌节路商业协会常务理事Steven Goh称，相信实体店看到这些统计数据会大受鼓舞，但市场已然发生变化。他提到：“如今的市场竞争激烈，各种促销活动层出不穷。如果这些统计数据是两年前的，那如今的市场情况更是难以想象。”

他还表示：“网购人群中年轻人居多，且大多是高收入群体。我们应重点关注这一人群，他们是我们未来的客户。”

据市场研究公司Euromonitor International的统计，2024年，新加坡民众网购额超过了10亿美元，同比增长13%。在过去的两年里，中国的淘宝商城和日本的乐天等电商巨头已在新加坡电商市场占据一席之地。新加坡本土电商Luxola预计2026年销售额将达1亿美元。Euromonitor International表示，2024年，新加坡网络零售总额为300亿美元。

24的视频制片人Felicia Toh表示，自己不会一直选择在实体店购物。上个月，Toh网购了四次，她认为：“实体店的购物体验确实更真实具体，但网购也有其独特的感觉。”（编译/风口星网 林晓峰 译审 赵宇辉）

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