新年采购季：跨境电商与本土连锁的竞争态势

2025年新年采购季将至，“跨境电商队”和“本土队”纷纷发力，力求在市场中占据优势。跨境电商首次抱团参展，推出“买1送1”的优惠活动，以吸引消费者。本土连锁企业则主打生鲜和农产品，与原产地合作，使得呼伦贝尔的牛羊肉价格比本地牛羊肉还便宜。

在“2025广州跨境电商进口直购消费展”上，由广东省商务厅指导、广东省网商协会主办的该展会在琶洲开幕，为期三天。此次展会汇聚了十余个跨境电商企业，部分商品价格比市场价低两至三成。现场的日韩零食、进口冰冻海鲜备受欢迎，如2000克/盒的阿根廷红虾售205元，1000克/袋的越南巴沙鱼售33元等。消费者可现场刷卡支付并提货（限于已完税商品），也可通过电脑终端或手机下单，待海关清关后由物流配送到指定地址。

然而，记者发现跨境电商展位面积小，商品种类有限，产品品类同质化问题未解决，热卖的多为奶粉、纸尿裤、零食和红酒等。许多消费者期待的化妆品、保健品及奢侈品包包、电子产品等并未在展会上出现。不过，已有企业走差异化经营路线，如美悦优品等极少几家跨境电商有PRADA等奢侈品包包（旧款），还有企业推出独家专供的大山行加拿大花旗参片及养颜茶包等。

当跨境电商进行进口商品打折促销时，“本土队”的零售企业也有应对之策。由于海关和检验检疫的限制，跨境电商较少涉及生鲜、农产品等品类，本土企业则抓住这一机会，实现产地农产品直供。呼伦贝尔农垦集团的农产品在广东农垦旗下的佳鲜农庄连锁店销售，价格甚至低于本地超市。此外，零售超市也通过销售自营商品来自救，这些商品价格低于其他品牌。

在新年大采购中，市民需要注意一些问题。首先，喜欢海淘的市民可提前将喜爱的商品加入购物车，确保安全支付，避免在小网站购买，转运时找专业公司。其次，选择支持查询货品单号的跨境电商商家，其商品可通过广东智检口岸公共服务平台查询相关资料。最后，购买电子产品时要考虑电压转换及能否在国内使用，购买服装时要查好国际尺码对照或查看产品评价里的信息。

【相关新闻】据最新消息，近期部分跨境电商平台加强了与海外品牌的合作，进一步丰富了商品种类，以满足消费者日益多样化的需求。同时，本土连锁企业也在不断优化供应链，提高农产品的品质和新鲜度。