新西兰电商消费情况分析

据新西兰银行公布的消费数据显示，2025年12月份，新西兰人在国内电商网站的消费额年比增长7%，而跨境网购消费额仅增长4%，电商消费总额增长了6％。

First Retail集团总经理Chris Wilkinson表示，海外销售额一直增长强劲，此次减速令人吃惊，“以往即便货币及其它影响消费者行为的因素发生改变，其增长趋势也未减弱”。他认为，对于那些渴望提升销售额的本土零售商来说，这无疑是个好消息。

不过，新西兰银行研究主管Gary Baker预估，跨境网购增长率将在2025年1 - 2月恢复到正常水平。

2025年11月份，电子产品消费额比去年增长了30％以上，电子产品、服装和书籍是十分热门的网购品类。而12月份消费额一般是由新手机、新游戏和新消费电子产品的发布所引起的。有人认为，考虑到11月份已经有了相当大的电子产品消费比例，12月有所降低也是正常的。

Wilkinson称，本土电商消费额提高，可能是因为消费者更加了解跨境购物可能出现的挑战。“物流延迟以及关税问题，让购物者开始犹豫是否跨境购物。在某些情况下，国内外产品价格差异并不是太大。因此，人们在选择购物地时也有了转变。”

2024年消费者开始圣诞购物的时间比往年更早，可能是因为促销活动和气温变化不大。2025年圣诞节，家电和食品行业是明显的赢家。但是其它类别，比如服装，销售情况不容乐观，因为购物者优先考虑购买家用产品。（编译/风口星网 李天明）

最新相关新闻信息：近年来，全球电商市场持续发展，各国消费者的购物习惯和需求也在不断变化。在一些国家，本土电商通过提升服务质量和产品竞争力，逐渐赢得了更多消费者的青睐。同时，跨境电商也面临着诸多挑战，如物流配送、关税政策等，这些因素都可能影响消费者的选择。