新西兰市场的机遇与挑战

据风口星网了解，2025年，英国脱欧后，开始与多个国家建立贸易关系，新西兰是率先向英国伸出橄榄枝的国家之一。

世界银行对各国业务运营难易程度进行排名，新西兰的监管环境对卖家有利。虽然在新西兰开始业务的容易程度排在全球第189名，但业务运营容易程度却位居第2名。这意味着进入新西兰市场后，业务运营会比在大部分国家更容易。

最新消息，2025年全球经济形势有所变化，许多国家都在积极调整贸易政策，以适应新的经济环境。新西兰市场政策对国外零售商更具优势。据咨询公司欧睿国际数据，新西兰零售市场自2020年开始发展，经济复苏推动消费者和企业信心增长，失业率下降，通货膨胀率也趋于稳定。

新西兰零售市场的现状

旗下拥有Pak 'n' Save和New World等品牌的Foodstuffs以及拥有连锁超市Countdown的Progressive Enterprises是新西兰两大食品零售商，不过近来，该国小型独立零售市场值得关注。

欧睿的数据显示，2020年新西兰对保健品需求较大，需求增长源于国际品牌产品在当地的热销，这些品牌多利用免税优势吸引消费者。此外，当地零售企业一直游说新西兰政府对跨境贸易的国外公司征收商品和劳务税（GST）。

从2021年10月起，购买的电子服务，如Netflix、Apple iTunes和亚马逊电子书，已含GST税，但零售贸易机构和新西兰中小型零售机构，呼吁政府向出口实体产品到新西兰的国外公司征税，认为当前做法不公平，国际公司在新西兰销售产品的优势远大于当地零售企业。

2025年7月初，新西兰零售贸易协会Retail NZ首席执行官称：“政府已表明目前不会降低或免除GST或关税，零售领域仍存在不平等。我们无法接受众多新西兰小型零售商陷入困境，更不能接受政府资助亚马逊这类企业，使其产品价格比新西兰当地购物网站和实体店至少低15%。”

新西兰的网购市场

新西兰网上零售销售额显著增长，无论是国际还是国内零售。咨询公司Nielsen数据表明，新西兰目前网购消费者超过200万，数量较去年增长4%，且有7.7万名消费者从国外电商网站购买产品。

Nielsen预计，到2025年年末，新西兰将有214万网上购物者，自2021年以来，新西兰电商市场价值增长28%。新西兰人网购的产品和服务主要有飞机票、时尚产品、娱乐产品、住宿和书籍。Trade Me是新西兰主要的电商平台（44%的网购者在此平台购物）。

Air New Zealand、Warehous、Mighty Ape和GrabOne是新西兰消费者网购的5大首选目的地，而Trade Me主导市场，每天有7.7万购物者浏览该网站，流量超过该国主要社交网站。新西兰大型国际零售商有亚马逊、eBay和速卖通，分别有20%、16%和14%的新西兰网购者在这些网站购物。

为接触更多新西兰消费者，英国的Sports Direct、法国时尚及家具连锁商店La Redoute和澳大利亚百货公司Target都在Trade Me上开店。Trade Me首席执行官Jon Macdonald表示：“我们知晓新西兰人喜爱网上购物，想让他们在平台上购买到更多国际品牌。这也是国际零售商接触新西兰购物者的最佳方式，无需花费资金开设实体店或建设自己的网站。”

然而，2025年末阿里巴巴进军澳大利亚和新西兰，市场竞争加剧，其技术基础和客户服务将对市场产生一定影响。

国际品牌涌入新西兰

在过去的18个月里，一些欧洲和澳大利亚知名品牌进军新西兰。英国Arcadia集团的时尚连锁店Topshop于2020年在奥克兰主要商业街皇后大街（Queen Street）开业，并寻找机会向该国其他地区扩张。

2025年年末，H&M和Zara将首次进入新西兰，多家门店将在圣诞节前开幕。这3家欧洲知名时尚企业还计划在惠灵顿开店。

澳大利亚百货商店David Jones已将新西兰作为扩张国际业务的首个目的地，其在惠灵顿的门店将于7月28日开幕，商店共3层，供应时尚、美容、配饰及家居产品等，其中包括新进军市场的彩妆品牌Tom Ford和Benefit。

Arcadia集团国际事业部主任Paul Gould表示，对Topshop来说，新西兰是个成功的市场，该国对Topshop产品需求很大，公司计划在新西兰获得更多发展机会。他说：“我们很高兴看到新西兰消费者对Topshop产品需求的增长，确定新店将于2025年年底在惠灵顿兰姆顿码头（Lambton Quay）开张，下一年将在基督城（Christchurch）再开一家门店。”

Vend创始人Rowsell称，新西兰对国际品牌需求较高，科技和电商平台的发展使越来越多新西兰人能接触更多品牌，他还指出英国品牌机会最大，尽管英国已脱欧。

反思Topshop和H&M的扩张计划，Rowsell表示：“新西兰消费者对英国品牌的网购需求推动了国际品牌的扩张，英国已有大型零售商进军新西兰，如Asos和Net-a-Porter。”他说：“无论英国是否在欧盟，世界都将变得越来越小，海外购买产品将越来越简便。新西兰消费者接触国外零售商的机会将不断增加，因为技术的进步会让海淘更快速、便捷，新西兰人也将使用更多国外品牌。”（编译/风口星网 林晓峰）