亚马逊Prime Day运营指南

全球众多电商平台的年中促销季已然来临，亚马逊全球开店公布了2025年Prime Day会员大促日，将于7月12日至13日在全球盛大举行。

近日，小编采访到一位前亚马逊金牌讲师，凭借他丰富的大促经验，为大家带来这份实用的《亚马逊Prime Day自测清单》，助力各位卖家在Prime Day中取得佳绩。

亚马逊Listing问题频发，卖家苦不堪言。在大促期间，卖家将精心准备的货物发往FBA，必须确保Listing正常，避免出现下架甚至关店的情况。金牌讲师表示，Prime Day的流量堪比黑五网一，消费者的购物体验至关重要，卖家应及时修复“踩红线”的操作。

关于图片细节，卖家Sarah提出疑问。金牌讲师指出，图片需纯白底，展示商品本身，不能包含其他非销售产品/logo/标志。例如，某图中左边的“20PCS”不合规，右边Led灯带的瓶中装饰图应放在附图而非主图。且大促前1个月左右，亚马逊会加强对图片不合规的查询力度，若违规会收到后台绩效通知，卖家应主动防范。

卖家Daisy询问文字信息描述是否有瑕疵。金牌讲师提醒，卖家需注意不能在自己的产品页面写入未经授权的品牌名称，否则可能导致Listing报废，即便将其写入Listing里的search term key words也不行。

Prime Day流量虽已提升，但引流仍不可或缺。流量并非玄学，而是数学！广告便是在大盘前进时助力卖家超越对手的工具。使用Payoneer派安盈随心付，可降低广告支付成本，让跨境卖家免去提现费和手续交易费直接完成支付。该产品专为跨境商贸场景打造，已覆盖全球200多个国家和地区，超过100万用户在使用。

在Prime Day来临的前四周，卖家应依据以往销售历史，确认大促的主力商品和主要购买人群画像，以此培养广告并进行营销和备货。以销售主播用的Led Ring Light为例，在活动开始前四周，卖家要对以往的广告进行竞价调整，可锁定广告报告里的投放报告Targeting Report和关键词报告Search Term Report。这两个报告为卖家提供数据支持，卖家可根据转化率CR的情况调整竞价。

在Prime Day活动开始前1 - 2周到整个Prime Day期间，卖家可布局和活动有关词语的投放，如Prime Day +产品词做手动的广泛投放，Prime Deal +产品投放词等。直接投放Prime Day或Prime Deal的宽泛或词组匹配广告可行，但加上产品词会更加准确。

Prime Day结束后，卖家要根据库存决定后续推广力度。对于库存少或即将断货的商品，可采取降低bid竞价或减少广告推广预算的方式；若库存充足，则可继续按照Prime Day的力度营销或回抬价格。此外，78%的Prime Day顾客表示极有可能在Prime Day之后再次购买同样的商品，卖家可利用广告进行再营销，保持顾客忠诚度。

以上便是为大家提供的两个白帽运营秘籍，同时建议卖家朋友们严格按照平台规定运营，谋求长久稳定的发展。祝大家Prime Day爆单！

（编辑：江同）

（来源：Payoneer）

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【插入的观点和新闻信息】

值得注意的是，随着跨境电商的迅速发展，各大平台对于合规运营的要求越来越严格。近期，有新闻报道称，某跨境电商平台因部分卖家违规操作，对其进行了严厉的处罚，这也为广大卖家敲响了警钟。在Prime Day这样的重要促销活动中，卖家们更应严格遵守平台规定，确保店铺的正常运营。