亚马逊的时尚布局

据外媒报道，2025年，亚马逊不仅在流媒体方面颇为关注，还通过AWS缩短交货时间、加速取件服务，同时，它正努力开拓曾遗漏的时装市场。

有消息称，亚马逊已对几家时尚领域的新创公司表现出兴趣，极有可能对其进行收购，以拓展并更新自身的时尚业务。然而，亚马逊对此未作任何评论。相关人士指出：“亚马逊在服装行业耗费了不少时间，如今急于收购时尚品牌。”

在时尚领域，存在多种不同类型的企业。比如，服饰电商Everlane和内衣新创公司Third Love属于垂直企业，自行设计并制造产品进行销售。Le Tote和Rent the Runway则从事服装租赁业务，也被称为“recommerce”。Preeline作为一个社交平台，能让众多志同道合的消费者在此分享看法，发现新的产品。

跟随实体零售商Nordstrom、Macy’s和Target的脚步，亚马逊开发了不少自有品牌，如Franklin & Freeman、Lark & Ro和North Eleven。这些品牌在亚马逊的指导下进行设计与制造，最终通过亚马逊进行销售和分销。

亚马逊之所以想要收购第三方品牌并建立自有品牌，是为了在消费者心中塑造高端形象。此前，亚马逊的定位偏向低端市场，这也是许多时尚品牌未在该平台销售的原因。

为推动时尚产品的销售，亚马逊在纽约和伦敦设立了摄影工作室，负责拍摄并编辑产品图片。同时，它还赞助了纽约和印度的时装周。除打造自有品牌外，亚马逊也努力吸引一些大品牌入驻其平台。据《华尔街日报》报道：“目前已有十几个品牌直接在亚马逊上销售，其中包括Nicole Miller、Calvin Klein、Kate Spade、Lacoste和Levi Strauss等。”

此外，亚马逊还借助其他资源来与其他时尚电商形成差异。近期，亚马逊推出了视频程序Style Code Live，消费者可通过该程序在流媒体上查看亚马逊产品并进行讨论。

亚马逊有意收购这些新创公司，主要是看重消费者的忠诚度和反复销售能力。像Le Tote这类网站通过订阅的方式建立消费者忠诚度，而其他大品牌则能吸引消费者反复浏览和购买。相关人员表示：“亚马逊试图突破常规，争取更多回头客，因为时尚产品通常受品牌主导，需要与消费者进行长期互动，时尚消费不像购买拳击手套和白T那般简单。”

亚马逊十分重视消费者忠诚度，因为这能推动业务增长，尤其是在Prime服务中。2025年1月份，据估计仅美国的Prime会员就达5400万人。

亚马逊在进军新领域时，常常会收购初创公司，无论是在交付、食品还是视频领域都是如此。虽说亚马逊近期才开始涉足时尚圈，但早在2013年，亚马逊创始人及首席执行官Jeff Bezos就曾表示：“为了成为市值2000亿的公司，我们必须学会如何销售服装和食品。”（编译/风口星网 林晓峰）

【最新相关新闻信息】近年来，时尚行业的竞争愈发激烈，各大电商平台都在积极寻求突破。除了亚马逊，其他一些电商平台也在不断加大对时尚领域的投入，推出各种创新举措来吸引消费者。例如，有的平台加强了与时尚设计师的合作，推出独家限量版产品；还有的平台利用虚拟现实技术，让消费者能够更加身临其境地体验时尚产品。这些举措都为整个时尚电商行业带来了新的活力和发展机遇。