亚马逊进军新加坡市场

2025年，亚马逊官宣开设新加坡站点，正式投入东南亚战场。Amazon.sg成为新加坡一家规模较大的本地在线商店，为消费者提供了更为丰富的产品选择。消费者可通过桌面端、移动设备浏览器以及亚马逊APP应用，选购图书与音像制品、电子游戏、消费电子产品、玩具和母婴、以及厨具和家居等品类的数百万种商品。

其实，亚马逊早在2017年就已在新加坡布局，推出了Amazon Prime Now，这是一项通过移动应用提供的快速快递服务。不过，最初它在当地的选择不像其地区竞争对手Lazada和Shopee那样广泛。

如今，借助Amazon.sg，消费者能够从亚马逊和受信任的卖家那里获得更多本地和国际商品选择，同时还能享受到快速、可靠的交付服务。在新加坡的所有顾客，若订购满40新元，可在两至三天内免费送货上门。Prime客户则可以在当地选择一天的免费送货服务，且无需支付最低费用。此外，如果亚马逊国际商店的产品订购额超过60新元，还可享受免费的国际送货服务。

亚马逊还将允许中小型企业在Amazon.sg上列出他们的产品，并为其提供上市工具、支付处理、信用卡欺诈保护、促销功能以及报告和分析。据亚马逊的数据显示，2024年在线商店中销售额超过100万美元的中小型企业的数量增长了20％，其在全球范围内的活跃客户超过3亿。

亚马逊为何首选新加坡

新加坡作为东南亚的金融中心和国际贸易中转站，是东南亚较为成熟的电商市场。新加坡的互联网普及率高达87.1%，使用互联网的人数众多，五分之三的新加坡人是在线购物者。

大多数新加坡在线购物者年龄在25 - 34岁之间，即千禧一代，占比为38%。35 - 44岁是第二大群体，占比27%；其次是18 - 24岁，占比14%，这一群体大多为学生，消费能力有限。而25 - 34岁之间的消费者更注重折扣和促销活动，在线优惠券和促销码对他们颇具吸引力。

由于新加坡拥有较为完善的电商基础设施以及条件，不少电商平台早已扎根于此，角逐当地市场份额。比如众人熟知的Qoo10、Shopee、Lazada等电商平台。当前，东南亚电商市场主要被Lazada和Shopee瓜分，亚马逊此举充分彰显了其大举进入东南亚市场的决心。这对于买家来说，既是机遇也是挑战。

对于想要进入新加坡市场的卖家而言，由于新加坡消费水平相对较高，消费者对质量和服务更为敏感，价格是影响消费决定的重要因素。因此，建议卖家走中高端定制路线，同时需要根据平台性质以及竞争对手的售价来确定最终的营销定价。

（来源：跨境电商海贸会）

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