亚马逊卖家现状及Anker的发展

2025年，在亚马逊市场上，有关top卖家的新闻备受关注。曾经令无数中小卖家仰望的深圳top大卖家，如今正面临跨境生涯中最为艰难的时刻。此次亚马逊的封号行动堪称业内十年不遇的超级“大地震”，单次封掉众多百亿巨卖。

关于封店的原因，说法众多，归结起来主要是有偿S单和违规倒流。曾经野蛮生长的Amazon，通过这场史无前例的风暴，彰显了其维护平台规则的决心与手段。

然而，在这场风暴中，Anker并未受到影响，反而收获了利好消息。不少雪球里的资深玩家此前都在探讨此次大范围封号对Anker的影响，看法较为一致。看好Anker的原因很简单，供给侧的竞争对手减少了。

包括许多入行3年以上的卖家都认为亚马逊越来越难做，成本大幅上涨，售价低迷，流量获取困难。这主要是因为供给侧（卖家）增长过快，而需求侧（流量）并未同步增长，导致竞争加剧。

下面来看一幅近十年跨境电商相关企业注册数量的图。尽管该图的筛选标准是所有注册公司名称中带有“跨境电商”字样的公司，但所反映的问题一目了然。2016年至2018年，跨境电商公司的增长较为平稳；2018年至2019年，数量开始以20%以上的增速增长；2020年起，增长趋势如火箭般飙升，这也解释了流量获取为何越来越难。

此前参加过一个高端跨境行业峰会，某位嘉宾曾说，在国内的亚马逊卖家中，只有两种跨境公司，一种是Anker（安克创新），一种是其他公司。如今回味这句话，颇具深意。

近日，安克创新公布了2025年上半年的财报，数据如大家所料，相当出色。上半年，安克创新的营业收入为53.7亿元，与2024年同期相比增长52.24%，在大环境多变的情况下，这个增速颇为可观。

不过，虽然营收数据亮眼，但扣非后的净利润增幅却只有22.83%，远低于营收增幅（52.24%）和净利润增幅（47.63%）。这主要是由于日常运营中市场推广费、物流费等投入增加，以及汇率变动导致财务费用增加。这些费用也影响着众多亚马逊卖家。从安克公布的销售费用支出明细中可看到，市场推广的费用和运费增幅超过100%，其中运费增幅超过140%。国际头程物流价格近半年持续居高不下，大小跨境卖家均受其影响。

再来看看Anker的国家销售分布情况。在各个国家站点，安克的销售收入均呈上涨态势，但安克在北美的销售收入占比略有下滑，而欧洲的占比由2024年同期的18.23%上升到了20.51%，日本则基本与去年同期持平。值得关注的是，安克在中国大陆地区的收入占比已由2024年同期的1.26%上升至3.29%，收入金额的同比涨幅高达294.4%！如此高的涨幅表明，安克创新已不再是传统意义上的“跨境”电商公司，未来将发展成为全球电商公司，“跨境”二字将不再束缚它。

曾经，Anker对国内顾客来说是个陌生的名字，只有跨境电商从业者知晓其在国外的影响力。但如今，随着Anker在天猫、京东、抖音直播、小米有品、苹果APR、免税店等多种渠道的发力，其在国内的影响力与日俱增。2024年底，在某知名咨询机构的大数据调研中，安克充电器的品牌排行榜已高居国内第六位。在2025年的天猫和京东的618活动中，安克的充电器产品更是荣获两个平台的品牌和销售额双料冠军。

Anker的产品线以三大类为主导。第一大类是充电类产品，这是Anker的起家产品类目，也是拳头产品类目。在美国站用充电器关键词搜索，除了亚马逊自营的几个牌子，重要展示位置必有Anker。我曾购买过Anker的产品，比如氮化镓系列快充，用户体验确实不错，充电速度快，充完电的接头温度正常。第二大类是智能创新类产品，包括eufy智能扫地机器人、车载吸尘器等产品。第三大类是无线音频产品。

这就是国内跨境电商的行业老大——Anker，始终坚持以产品为先、以品牌化促发展、用深耕需求端来谋空间。最后，借用Anker创始人阳萌在亚马逊全球跨境峰会上的一段话来结束本文：“我相信安克可能是第一个，但放在10年的时间轴来看，不一定是最成功的那一个。我们期待看到更多来自中国的品牌一起超越我们，然后我们一起让‘Made in China’的品牌在全世界做得更好。其实公司成立的第一天，我们就写下了自己的使命，到今天也没有变。这句话叫‘塑造领导品牌，弘扬中国智造之美’，送给我们自己，也送给大家。”

【最新新闻信息】据报道，近期跨境电商行业竞争愈发激烈，不少新兴品牌正努力在市场中崭露头角。然而，像Anker这样的行业巨头，凭借其优质的产品和强大的品牌影响力，依然保持着领先地位。同时，随着全球电商市场的不断发展，各国政府也在加强对跨境电商的监管，以确保市场的公平竞争和消费者的权益。