亚马逊品牌注册：开启海外品牌之路

在2025年，中国品牌出海迎来黄金十年，做品牌已然成为大势所趋。许多亚马逊卖家都意识到，在亚马逊建立品牌几乎是“必选项”。拥有品牌，不仅能使用更多工具提升流量转化，还能作为销量的防护墙，避免和应对侵权风险。那么，如何迈出建立海外品牌的第一步呢？今天，小编就带您了解亚马逊品牌注册。

亚马逊品牌注册的好处众多，能为卖家带来更多品牌商权益，提升流量和销量。许多亚马逊卖家通过品牌卖家专享的销售工具，改善了商品和品牌的展示形象，在全球消费者中获得了良好反馈。接下来，我们详细介绍一下相关内容。

首先是转化篇。

在亚马逊，商品详情页是店铺的“门面担当”。进行亚马逊品牌注册后，可以使用A+页面展示丰富的图片、视频及产品细节描述。据亚马逊调研数据显示，使用A+页面后，产品流量转化可提高5%，页面访问量上升10%，秒杀产品出售率上升30%，页面转化率上升18%，广告产品转化率上升69%。开始使用：卖家平台 -> 广告 -> A+页面。

品牌商还可以使用“管理您的试验 (Manage Your Experiment)”对Listing进行A/B测试，包括商品图片、商品名称和A+商品描述三个部分。通过试验，让客户告诉您哪个版本的A+页面更好，有效提高商品销量。开始使用：卖家平台 -> 品牌 -> 管理实验。

为了帮助品牌在新品初期快速获得真实、优质的买家评论，亚马逊鼓励品牌商将商品加入Vine计划。该计划会将商品交到亚马逊邀请的评论者（称为Vine Voices）手中，由他们提供优质评论。在亚马逊，90%消费者会阅读买家评论再做出购买决定，92%消费者信赖亚马逊商品页面上的买家评论。这些评论带有显眼的“绿标”，更能吸引买家的关注，且一般情况下，评论者在领取商品平均12到14天后发布Vine评论。开始使用：卖家平台 -> 广告 -> Vine。

品牌旗舰店是卖家在亚马逊上进行销售和品牌推广活动的大本营。它操作简单便利，商品展示全面，有利于卖家整合多渠道流量，洞察和优化广告活动，同时还能推广品牌不同产品线下的商品，促进复购。创建亚马逊品牌旗舰店是免费的，且无需任何设计经验。开始使用：卖家平台 -> 品牌旗舰店。

接下来是流量篇。

品牌商可以利用虚拟捆绑商品工具，创建由2到5个互补的ASIN组成的虚拟捆绑商品，提高消费者购物体验。捆绑之后的商品组合，会在主要商品的详情页上占据C位，起到相互引流的作用。使用虚拟捆绑工具目前不收取任何费用，可任意组合现有FBA库存ASIN，而不产生额外库存，虚拟捆绑可以捆绑同一账号下任意产品，不限产品关系，促进爆品引流虚拟捆绑折扣，不影响成分ASIN之后参与促销价格。开始使用：卖家平台 -> 品牌 -> 虚拟捆绑商品。

75%的亚马逊顾客寻找商品第一步是从搜索栏开始，通过投放品牌推广广告，品牌出现在搜索结果页中显眼的广告位上，便于消费者更好地发现您的品牌和商品。卖家可通过图片、标题以及落地页，实现自由可定制化，提高品牌认知度和客户忠诚度。开始使用：卖家平台 -> 广告 -> 广告活动管理。

展示型推广是一种全新的广告解决方案，可以在几分钟内创建不限预算规模的展示广告活动，吸引到站内外的目标消费者，激发消费者的购买欲，深化品牌认知度，增加商品销售机会。开始使用：卖家平台 -> 广告 -> 广告活动管理。

最后是数据篇。

亚马逊为品牌商提供的品牌分析报告，能为卖家提供额外的洞察数据报告，帮助卖家精确获取消费者群体画像，有助于改进产品及广告推广方式，改善客户消费体验、提升口碑，进而提高转化和销售额。开始使用：卖家平台 -> 品牌 -> 品牌分析。

想要进行亚马逊品牌注册，需要注意以下几件事。

商标签发地方面，亚马逊品牌注册接受来自全球19个国家或地区的商标局签发的商标。

商标类型上，亚马逊品牌注册接受“基于文本的商标”或者“由文字、字母或数字组成的基于图像的商标”。

商标状态方面，使用待处理商标(Pending Trademark)也能进行申请，帮助卖家提前享受品牌工具和保护功能。

亚马逊品牌注册只需5步。

1. 前往亚马逊品牌注册官网并登录。

2. 进入亚马逊品牌注册后台开始注册。

3. 提交品牌信息。

4. 提供销售账户信息。

5. 提供分销信息。

【最新新闻信息】近日，据相关媒体报道，越来越多的中国品牌在亚马逊平台上取得了显著的成绩，进一步证明了在亚马逊建立品牌的重要性和潜力。

资料来源：

[1]https://feedvisor.com/resources/amazon-trends/the-2019-amazon-consumer-behavior-report/

[2]http://learn.cpcstrategy.com/rs/006-GWW-889/images/2018-Amazon-Shopper-Behavior-Study.pdf

[3]http://learn.cpcstrategy.com/rs/006-GWW-889/images/2018-Amazon-Shopper-Behavior-Study.pdf

[4]https://feedvisor.com/resources/amazon-trends/the-2019-amazon-consumer-behavior-report/

[5]2016年使用A+页面的亚马逊调研数据，结果仅供参考，不是承诺或预测的实际结果。

[6]2014年渠道顾问消费者购物习惯调查

[7]https://feedvisor.com/resources/amazon-trends/the-2019-amazon-consumer-behavior-report/

（来源：亚马逊全球开店 微信公众号：AmazonGS） （来源：亚马逊开店分享社）

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