亚马逊平台的跟卖现象及应对策略

在亚马逊平台上，跟卖是一种独特的现象，让不少中国卖家心情复杂。跟卖一方面能为他们带来可观的订单，另一方面却也导致许多店铺倒闭。

2025年，跟卖问题愈发严重，使得亚马逊平台卖家的发展受到阻碍。该平台上众多商户规模较小，一旦产品被跟卖，销售便会大幅下降，甚至连listing的修改权限都可能被跟卖者夺走。这种情况不仅容易导致平台秩序混乱，还会让卖家们被迫卷入价格战，利润大幅减少。

若想成为亚马逊品牌卖家或在该平台取得良好发展，首要任务便是防止跟卖，而防止跟卖的第一步便是自创listing，注册属于自己的品牌。

关于商标注册，不少卖家都感到困惑，包括小编在内。为此，小编专门采访了广州积特企业管理咨询有限公司的高级知识产权顾问Ivy，来探讨商标注册的相关问题。

【背景：亚马逊推出企业品牌理念】

为切实保障卖家权益，营造良好的电商环境，亚马逊积极推出品牌企业理念，鼓励线上企业走品牌化道路。当线上卖家获得商标受理通知书后，通过受理号和产品展示网站，便可轻松申请品牌备案，其手续简便、操作便捷且保护性强。这一举措一经推出，便引发了一股企业品牌热潮，并成为电商企业发展的新趋势。

据Ivy反映，近期咨询亚马逊备案事宜的客户众多。她指出：“品牌是企业的隐形资产，是一种权利，最直接的好处是能够帮助卖家加强对自己listing的控制，在一定程度上防止跟卖。”

【方案：企业欲走品牌路线，必须先“扶正”】

那么，究竟什么是企业品牌呢？根据亚马逊备案的要求，品牌相当于企业的商标。一个企业除了自身商号外，还需要一个独特的商标来展现企业文化和产品。品牌在市场上的效应会凝聚在一个符号（即商标）上，体现企业的文化力量。商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可申请注册。

据了解，商标申请时间因各国法律规定不同而有所差异，短则6个月，长则两年。不过，在亚马逊上，只要商户拿到商标受理通知书，便可进行备案，从而延长了企业受保护的期限。

【技巧：如何降低商标申请风险，保护自身专用商标权益？】

据Ivy向我们介绍，商标申请的专业性很强，关键在于防范风险，卖家在申请商标时需注意以下几点：

1、商标在提交申请前要进行预热查询。查询的专业性决定了商标注册的成功率，其目的是防止商标设计重复，避免第三人提出异议。然而，实际中能确认商标独特性的工具较少，申请者若自行查询，往往难以有效降低风险。

Ivy特别强调，由于商标局更新数据存在滞后性，以及中英文翻译存在差异，使得自行查询近似商标的难度加大。而且，国外多数国家实行在先使用原则，如美国，国内企业难以全面了解所有国外先使用商标的情况。这增加了商标申请后被异议的风险，因此近似商标查询是降低申请风险的重要环节，不容忽视。

2、商标被异议时要谨慎回复。一般情况下，商标若申请顺利，在商标公示结束后便可注册成功。但由于商标注册风险无法完全消除，所以在商标被异议期间，申请人需及时作出回应。Ivy透露，商标局对申请者的回复要求较高，通常要求提供使用证据的证明、商标的详细描述以及对提出的近似商标相区别的描述的法律文件。由于这些文件的专业性极强，商标局只认可由当地专门的律师或具备相关资质的事务所提供的文件。

据积特在处理商标申请过程中的经验反馈，有些顾客未提交应由律师出具的证明文件，而是自行回复商标局，导致商标注册申请受到质疑。这些商标随后转交到积特企业管理咨询有限公司进行修补和跟进，不仅导致注册时间延长，费用也有所增加。

Ivy补充道：“我们与美国当地律师事务所有合作关系，能够第一时间了解商标局对商标提出的改动，并提供相关法律文件，从而使上述问题商标得以解决并进行公示。”由此可见，申请商标不仅前期工作要准备充分，后期的跟进同样至关重要，商标能否顺利注册、企业品牌能否得到认可，都取决于这一环节的严密跟进。

3、切勿轻信商标注册包过服务。Ivy特别提醒各位卖家，商标申请是否通过需由商标局评定，商标局会根据查询结果和公示结果做出最终决定。前期商标注册公司所做的排除近似商标的工作，只是将商标风险降至最低，无法完全消除风险。此外，境外政策的变化以及先行使用商标的存在率大小，也是影响商标成功注册的重要因素。

风口星网建议，企业或个人在选择商标代理机构时，切勿因贪图便宜而选择不专业的机构进行境外商标申请。

【小贴士】如果对海外商标申请存在疑问或想了解更多商标方面的知识产权信息，可以咨询广州积特企业管理咨询有限公司的Ivy，联系方式为020 - 28947950。

【最新相关新闻信息】据近期报道，随着电商行业的迅速发展，商标侵权问题日益突出。不少不法商家通过模仿知名品牌的商标，试图误导消费者，获取不正当利益。这不仅损害了消费者的权益，也对正规品牌商家造成了巨大的经济损失。相关部门表示，将加强对商标侵权行为的打击力度，维护市场的正常秩序。