亚马逊全球开店跨境峰会精华要点

2025年，一年一度的亚马逊全球开店跨境峰会（主题：高质量出海 创新链未来）在南京盛大开幕。亚马逊全球副总裁，亚马逊全球开店亚太区执行总裁戴竫斐（Cindy Tai）发布了亚马逊中国2025的年度战略，围绕创新助力、机遇拓展、本地赋能三大重点领域，推出了30余项新举措。

过去一年，中国卖家所售出的商品数量同比增长超过20%。在过去两年，亚马逊全球站点销售额超100万美金的中国卖家数量增长了近55%，销售额超过1000万美金的中国卖家数量增长了近60%。据亚马逊数据显示，亚马逊卖家销售额在中国近70%省份里实现了双位数增长，其中近10个省份的增速超过了20%。

亚马逊供应链智能托管服务（Amazon Managed Service）将正式面向中国卖家开放，为卖家提供端到端的跨境供应链整体解决方案。卖家只需提供产品详情及提货地点，亚马逊会负责完成商品提货、库存整合、跨境运输、仓储，分仓和入仓、战略补货、最后一公里配送等工作，并通过对买家需求、库存水平和成本数据的分析，优化整体流程和效率。

“亚马逊Haul”低价商店面向受邀卖家开放，为低价商品销售开辟新机遇。“亚马逊Haul”超值购是在亚马逊购物APP和移动网站上的全新购物体验，买家能在这里找到更多经济实惠的超低价商品，商品价格都在20美元或以下，绝大部分商品低于10美元，涵盖时尚、家居、生活方式、电子等品类，通常配送时间为1 - 2周。

在AI驱动卖家与顾客体验升级方面，Rufus根据买家所贡献的超1.25亿的评价和星级，智能化选取评论亮点，帮助买家找到最符合需求的产品，提高卖家商品的转化率。生成式AI系统会收集消费者偏好，识别消费者的购物模式，智能调整关键词的呈现，自动调整产品标题，使其更加个性化、简化、准确。此外，亚马逊卖家助手Amelia（Project Amelia）Beta版本将于近期支持中文，并向部分中国卖家开放测试，为卖家提供个性化的业务建议。同时，峰会还发布了该功能的两项最新进展，一是即将上线的批量商品详情页面创建功能，卖家可用自己格式的表格，亚马逊生成式AI会自动读取、转化、优化表格信息，批量创建多个高质量产品详情页；二是A +内容创建功能，基于产品描述短语和图片，生成具有吸引力以及丰富信息量的内容，包括生动真实的生活场景化图片。

亚马逊推出“品牌起名星”，面向在美国站点销售的卖家开放，帮助卖家快速创建符合海外买家文化语境和语言表述习惯、且易于识别和记忆的品牌命名创意。

亚马逊推出了两项重磅数据工具，帮助品牌型卖家更好地了解买家。买家旅程分析（Customer Journey Analytics）工具能让卖家全面了解顾客从浏览到购买的全过程，识别关键趋势和痛点；加强版受众定制（Enhanced Audience Tailoring）功能允许卖家根据顾客对特定产品的兴趣组建客户群，有助于卖家触达新顾客并向现有顾客交叉销售新商品。

亚马逊计划在2025年推出“未被满足的需求洞察”（Unmet Demand Insights）功能，帮助卖家挖掘更多高质量选品机会；同时将推出产品业绩分析（Product Performance Spotlight）工具，将选品的销售、流量、转化率等关键业务指标和可执行洞察集中在一个直观的界面上，方便卖家快速识别需要关注的选品。

2025年，亚马逊将向中国卖家开放爱尔兰站点（amazon.ie），这是亚马逊在欧洲第十个向中国卖家开放的站点。届时，中国卖家将可以在亚马逊全球二十个国际站点开展销售业务。

亚马逊还推出一系列计划，包括亚马逊红人计划（Amazon Influencer Program）、亚马逊内容创作者计划（Amazon Creator Connection），并实现多个海外社交媒体的应用内购买；同时升级了Buy with Prime项目，助力卖家建立和扩大在其独立站和亚马逊之外其他销售渠道的业务。

（新闻补充：近期，跨境电商领域发展迅速，越来越多的企业纷纷加入，市场竞争愈发激烈。）

图片来源：亚马逊

（来源：董海温） 以上内容属作者个人观点，不代表风口星跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。​