2025年亚马逊全球开店中国出口跨境品牌报告发布

2025年6月28日，杭州——在“2025亚马逊全球卖家高峰论坛暨直采大会”上，亚马逊全球开店中国发布了《2025亚马逊全球开店中国出口跨境品牌百强报告》，评选出亚马逊全球开店中国出口跨境百强品牌，并对这些品牌进行分析，分享了出口跨境领域品牌发展的五大洞察。杭州市江干区委副书记、区长王强，中国（杭州）跨境电子商务综合试验区建设领导小组办公室副主任李华以及亚马逊全球开店高层管理团队出席了此次活动。

持续创新，直采大会探索出口跨境电商新机遇

亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店卖家管理负责人赵婷表示：

“卖家高峰论坛是亚马逊全球开店年度旗舰活动之一。它不仅有助于卖家提升产品质量、优化供应链，还为制造企业的经营模式转型和国际市场拓展带来了新机遇。2024年，我们首次邀请海外卖家来到杭州，与来自全国的优秀卖家共同和国内优质制造企业洽谈对接，探索中国制造与全球跨境电商出口联动的新模式。2025年，在延续去年模式的基础上，我们将更加专注于助力卖家进行产品创新，推动中国品牌出海和全球布局，把握出口跨境电商领域的新机遇，寻求跨境电商业务版图的新增长。”

卖家高峰论坛暨直采大会是亚马逊全球开店中国首创的制造商与卖家供需双方直接对接的新模式，已连续三年在杭州举办。本届大会由亚马逊全球开店与中国（杭州）跨境电子商务综合试验区建设领导小组办公室（以下简称“综试办”）、杭州市江干区人民政府联合举办，浙江省商务厅为指导单位，吸引超过3500家亚马逊优质卖家出席，150余家优质工厂参展。大会通过优选精配的方式将卖家和优质工厂对接，推动产业融合和外贸转型，是中国卖家优化供应链、加速品牌出海的重要途径。除了制造商与卖家的对接，在本届直采大会期间，亚马逊全球开店专业团队、成功卖家以及运营专家还在现场分享了品牌打造秘籍、热销品类指南、爆款打造技巧、产品认证大全等实用技巧与干货，帮助与会企业实现了亚马逊运营、品牌打造等能力的全方位提升。据最新新闻报道，近期跨境电商领域的政策不断优化，为行业发展提供了更有利的环境。

品牌扬帆，拓展全球业务布局

亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区产品及市场负责人孙浩表示：

“近些年来，我们目睹中国卖家的品牌意识逐渐增强，他们越来越注重产品的创新和国际品牌的打造。我们期望通过对百强榜单的解读，为出海企业和品牌提供经验与借鉴，助力他们在跨境电商领域持续发展，积累新势能，实现稳步增长。”

《2025亚马逊全球开店中国出口跨境品牌百强报告》依据亚马逊全球各站点提供的信息及第三方出口跨境相关数据，通过对品牌基础、品牌服务、品牌影响力、品牌潜力四个维度的分析，评选出亚马逊全球开店中国出口跨境品牌百强榜单。百强榜单在地域分布、行业品类、卖家类型、创新元素、全球布局5个方面呈现出显著的特点。

1.百强品牌的地域分布广泛，来自全国11个省、直辖市的32个城市，涵盖华南、华东、华北、华中、西南地区，并呈现出东南沿海向北部和中部辐射、延伸的态势。其中，东南沿海相对集中，以深圳、广州为核心的珠三角地区卖家品牌，凭借传统外贸优势和多年积累的外贸资源，在百强榜中占据超过半数的名额。杭州、宁波、上海组成的长三角地区卖家依托当地特色产业带以及对品牌建设的重视，占据了榜单约1/5的席位。北京凭借雄厚的科技实力和人才资源，在华北地区表现突出。同时，以厦门为核心的福建及海西地区凭借深厚的对外贸易传统展现出发展潜力。

2.百强品牌的行业分布多元化，横跨数码电子、服饰鞋靴、家具家居、美容个护、户外运动、厨具园艺、宠物玩具、电脑办公等21大品类。其中表现出色的优势品类，一方面是在外贸领域深耕多年的消费电子品牌，在亚马逊以无线产品、电子数码及电脑周边配件几大品类为主，占榜单近三成。另一方面是具有传统优势的纺织、服装、家具、鞋靴等领域，这些品牌通过出口跨境电商，在国际站点积累了忠实的消费群体，在榜单中占四成比例。

3.出海卖家的类型丰富多样。既有从品牌创立之初便上线，并伴随亚马逊一同成长的亚马逊原生品牌；也有像出门问问、ROMWE这类注重产品性能、外观设计以及用户体验的互联网原生品牌；同时还有像李宁、波司登等传统知名品牌，登录亚马逊北美欧洲等国际站点；此外，较早涉足跨境电商领域的制造商、贸易商也意识到品牌的重要性，开始向品牌商转型，包括绿联、丝棠、安致等。

4.百强品牌蕴含越来越多的创新元素，包括技术以及设计创新。以技术创新为例，出门问问的TicWatch Pro正是通过亚马逊的客户评价研发出来的一款更符合用户期望的划时代产品。出门问问通过客户评价了解到消费者对电池续航的需求强烈，从而开创性地采用双层屏设计，这一创新设计使综合使用的续航时间更长，深受客户喜爱。在设计方面，中国品牌也在国际上获得越来越多的奖项。2025年初，UGREEN绿联设计的移动电源和Apple Watch充电支架，荣获三项iF设计大奖。快时尚品牌ROMWE拥有强大的设计师团队，产品设计紧跟时尚潮流，吸引了大批欧美年轻粉丝。

5.最后，百强品牌呈现出全球化布局的趋势。数据表明，百强品牌中，布局3个及以上亚马逊国际站点的卖家占80%以上，布局7个及以上亚马逊国际站点的卖家占50%以上。同时，近半数的卖家同时面向个人消费者以及机构和企业类买家开展业务。多元化的国际站点布局、消费与商用群体的覆盖，使跨境出海的品牌能够更好地把握全球发展的机遇。

“品牌+”，助力中国卖家开启品牌出海新时代

为帮助中国卖家更好地建立和打造自身品牌，亚马逊全球开店中国为卖家推出“品牌+”计划，通过针对性、定制化的服务、全方位的品牌保护、创新的互联网产品和工具，满足品牌在不同发展阶段的推广和发展需求。在品牌发展的整个周期，助力中国企业轻量化投入、数据化运营，并与终端消费者直接互动，高效树立国际品牌。

携手政府，共同推动产业转型升级

杭州市综试办副主任李华表示：

“近年来，跨境电子商务的发展极大地推动了传统产业的发展与升级，使杭州‘一带一路’建设不断深入。亚马逊全球开店是杭州构建数字丝绸之路战略枢纽的重要合作伙伴，为推动杭州企业出海作出了重要贡献。我们期待更多的杭州企业能够与亚马逊全球开店携手，迈出品牌出海的步伐，以优质的产品实现‘中国制造’向‘中国智造’的转变。”

亚马逊全球开店与江干区在产业链布局、传统产业转型、跨境电商人才培养等方面的合作持续深化。2025年4月正式投入使用的亚马逊全球开店“杭州跨境电商园”位于杭州市江干区钱塘智慧城绿谷创新中心，为江干区跨境电商出口全产业链发展注入了新动力。

杭州市江干区委副书记、区长王强表示：

“江干区将继续以开放包容的态度欢迎跨境贸易资源、平台、人才和技术前来发展，充分利用亚马逊全球开店在此落户的带动作用，推动全区跨境电商向全产业链高质量发展迈进，为全市跨境电商和经济社会发展作出新的贡献。”（来源：亚马逊全球开店）

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