亚马逊与沃尔玛的促销竞争

2025 年，亚马逊宣布将于 7 月 15 日推出“Prime Day”活动，以此庆祝公司成立 20 周年，该活动持续一天。此活动的促销产品数量众多，亚马逊还称其交易额将超黑色星期五。活动对象限定为 Prime 会员，prime 会员年费为 99 美元，可享受两天免运费送达服务。

就在亚马逊推出此大型促销活动后，沃尔玛迅速做出反应。据最新消息，沃尔玛将在周三推出促销活动，活动持续 90 天。沃尔玛不仅明显对亚马逊提出批评，还推出了一系列优惠举措。周一，沃尔玛在线业务的首席执行官 Fernando Madeira 在企业博客中把矛头指向了亚马逊的 Prime 会员制。他表示：“我们听说有些零售商为了出售产品收取 100 美元的费用，但是我们觉得这种让客户支付额外费用来省钱的做法并不合理。”

沃尔玛称，其免运费最低消费额从 50 美元降到了 35 美元，且公司表示该额度会一直维持在 35 美元，如有变动会发布通知。沃尔玛还强调，消费者在促销活动中可以购买上千种促销产品，且用户将能看到“特殊小交易”，不过沃尔玛并未解释其具体含义。

而亚马逊也不甘示弱，在沃尔玛发布博客后，亚马逊 Prime 副总裁 Greg Greeley 进行了反击：“我们听说有些零售商实体店的产品售价比它网站上的还高，我们觉得这种实体店售价比网站售价还高的做法并不合理，不过这倒是提醒了我们最好还是网购。”

沃尔玛的举动显示出公司十分专注发展网络零售，正成为网络零售商的强劲对手。2024 年沃尔玛的网络零售额为 122 亿美元，远少于亚马逊的 490 亿美元。沃尔玛表示，2025 年将投资 12 亿美元发展电商。

虽然沃尔玛方面表示，购买产品不需要支付“额外费用”，但是公司正在测试与 Prime 类似的会员制，该会员制名为“Wal-Mart Shipping Pass”，年费 50 美元，产品免运费三天内送达，产品种类达 100 万，远少于亚马逊 Prime 会员的 2000 万种产品。

值得一提的是，不仅亚马逊和沃尔玛在 7 月推出大型促销活动，Target 的“7 月黑色星期五”促销活动也正在进行当中，百思买也将在 7 月 24 日和 25 日推出类似的促销活动。（编译/风口星网 王宇 译审 李华）