亚马逊与Shopee的运营策略及产品批量上传方法

在2025年，亚马逊的运营中，做垂直供应链是很重要的一点，这是毋庸置疑的。而对于新注册的卖家账号，在最初的15天，需要每天不断地上新品，以此来熟悉卖家后台的基本操作，这也是我们招聘的运营岗位前期的工作任务。

如今，很多亚马逊卖家开始布局Shopee。要注册Shopee，需要最少100个sku的产品，如果有200个sku就可以开通印尼站了。然而，很多做精品的卖家产品数量是达不到这个要求的，这时就可以通过亚马逊后台的批量上传功能，来快速达到Shopee的入驻条件。

接下来，我们以亚马逊美国站后台为例，讲解如何进行批量上传商品。在“库存”下拉框中，选择“批量上传商品”，之后会出现相应界面。由于截屏范围有限，需要把鼠标拉到最下面。红色圆圈标注的是“库存文件”，点击右边红色箭头的位置，会出现新的页面。点击“每个商品的分类库存文件”后，会弹出一个新的对话框。在这里，我们需要选择对应产品的类目。假如我们是做汽车配件的，就需要点击红色箭头所示的“汽车零件与配件”，随后会下载一个该类目的批量上传表格。这个表格可以选择保存桌面，也可以直接打开。

如果是第一次填写这个表格，可能会觉得很复杂，但其实需要填的只有“Template”板块。下面我为大家详细说明表格的每个明细。从最左边开始，往右依次为：

1. Item Sku：产品的sku在亚马逊是唯一的，即使跟卖你的listing的sku也不一样。建议写有顺序的字母加数字组合，例如：AABC001, ABC002等。

2. External product id与External product id type：External product id一般用UPC上传，UPC直接上淘宝买就行，价格很便宜，External product id type选择“UPC”。

3. Item Name：产品的标题名。因为亚马逊的listing时间久了，标题会被系统锁定，修改起来比较麻烦，所以建议想好了再写上去。

4. Brand Name 与 Manufacturer：这两处都填一样的。如果你有品牌，就填自己注册的品牌；没有的话，建议想一个没人用的品牌，但千万不要把别人的品牌，特别是知名品牌写上去，否则产品会被下架。

5. Product Description：产品描述需要用带有HTML的符合进行加粗和换行符号进行排版。至于什么是HTML，可以自行百度。

6. Item Type与Feed product type：按照表格给出的数值选择即可。

7. Update-delete：新品上传统一选择“Update”，老产品修改时，数值中选择其他两项。

8. Standard price与Sale price：这里是标准价格和促销价格。目前美国站已经只显示sale price，这里记得要填美金。

9. Bullet point：这里是五行特性。如果做铺货，可以大概写一下；如果做精品，一定要想好再写上。

10. Search term和Main image url：关键词现在权重不高，写上5 - 10个核心关键词即可。图片的链接直接放在生成链接的网站即可，通过百度可以了解相关操作方法。

11. Variation和Color name：对于想做变体的卖家，这一块非常关键，类似于淘宝的颜色、功能、尺寸等选择。具体包括parentage、parent_sku、relationship_sku、variation_theme四个空格。Color name是和变体对应上颜色即可。

其实看起来需要填写的内容很多，但在表格的“说明”处已经写明了，必填项是黑色字体部分，其他的可以后期再补上。

填完表格后，我们需要先检查表格是否有错误。回到卖家后台的批量上传产品这里，系统专门有一个检查的功能。如果表格有错误，系统会提示。等完全没有错误之后，就可以一次性上传成功。

今天所讲的内容都是实操性的，因为用表格上传产品，是很多卖家在运营过程中会遇到的难题，也是亚马逊区别于国内电商平台的最大特点。

最新消息，据相关媒体报道，2025年跨境电商市场竞争愈发激烈，各大平台都在不断优化自身功能和服务，以吸引更多的卖家和消费者。在这样的市场环境下，卖家们需要不断提升自己的运营能力和技巧，才能在激烈的竞争中脱颖而出。

（来源：藏龙荟跨境电商）
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