亚马逊与阿里巴巴的跨境电商之争

2025年，电商行业竞争愈发激烈。亚马逊与阿里巴巴，这两大全球电子商务巨头在云计算、仓储物流等多个业务领域竞争激烈，而在跨境电商领域，双方的较量更是引人注目。

全球开店（global selling）是亚马逊打造的连接全球中小卖家和消费者的B2C业务平台。自2012年进入中国后，通过其遍布全球的运营中心、FBA代发货业务等服务，帮助中国卖家在北美、日本和欧洲开店。从最初每日5000注册量，到2024年底，中国卖家数量增长到2012年的13倍，中国已成为亚马逊“全球开店”最为耀眼的市场。

2025年，亚马逊中国区选定杭州举行“全球开店卖家峰会”，发布新一年战略规划。刚履新的亚马逊全球开店亚洲区亚太区负责人表示，中国跨境贸易最发达的地区，一个是珠三角，一个是长三角。去年在广州召开卖家峰会时，就决定了下一站在杭州。然而，杭州是电商巨头阿里巴巴的大本营，也是其跨境B2C出口平台全球速卖通（Aliexpress）的主场，亚马逊此举多少带有一些竞争意味。

全球速卖通是阿里巴巴的跨境B2C出口平台，2010年正式上线。依托阿里巴巴在中国中小企业中的影响力，迅速汇聚了数十万中国卖家，交易额以每年300%至500%的速度增长，成为仅次于Amazon、eBay的全球第三大B2C英文购物网站。Amazon在北美、欧洲和日本市场占据优势，受深圳、广东等地卖家欢迎；阿里速卖通则从巴西、俄罗斯等新兴市场起步，在长三角有广泛的卖家基础。

2025年12月7日，在距离开展B2B业务的阿里巴巴滨江总部15公里的云栖小镇上，亚马逊亮出了“秘密武器”——Amazon Business。这是一个针对企业及机构买家的一站式商业采购站点，上线一年来，吸引了4.5万个卖家，服务超过40万企业和机构客户，成交额已达10亿美元。亚马逊推出中国卖家招募计划，希望中国制造商和贸易商加入，这与阿里巴巴国际站的核心业务存在竞争关系。

面对亚马逊的挑战，阿里巴巴也迅速做出回应。2025年12月8日，在亚马逊“全球开店”卖家杭州峰会结束后的第二天，全球速卖通在阿里巴巴总部滨江园区举行“中国好卖家助力大会”，助力中国制造顺利出海。

电商巨头间的竞争，对于中国卖家来说，是一件好事。但目前真正在平台上赚到大钱的中国卖家仍是少数。电商平台收取费用，需要卖家支持，卖家越多，流量越大，各项费用加起来，平台终归稳赚不赔，而卖家则需自负风险。

亚马逊和阿里巴巴是全球最大的两家电商公司，亚马逊市值颇高，阿里巴巴也不容小觑，二者的竞争势必会引起整个行业的连锁反应。据最新新闻报道，近期电商行业发展迅速，各大平台纷纷推出新的政策和服务，以吸引更多的卖家和消费者。在这样的竞争环境下，亚马逊和阿里巴巴的竞争将更加激烈，也将推动整个行业的不断创新和发展。