亚马逊在德国市场的发展

2025年，在亚马逊全球市场中，德国的比重持续上升，已成为继美国之后的第二大市场。亚马逊在德国的年销售额高达120亿美元，这当中包含了AWS服务的销售额。鉴于市场比重的不断提高，亚马逊预计会进一步强化对德国的投资。

在德国电商领域，亚马逊占据着显著优势。德国电商市场规模达到660亿美元，其中亚马逊占比13%，德国本土零售商Otto占3.8%，Zalando占1.7%。以欧元计价，2025年亚马逊德国的销售额同比增长19%，不过由于欧元兑美元走弱，收益受到一定程度的抵消。若以美元计价，亚马逊2025年在德国的电商销售额同比增长4.5%，这一增长态势优于德国国内电商市场的增长率（以美元计价）。此外，德国电商市场潜力巨大，这也是促使亚马逊加大对德国投资的重要因素之一。2024年，电商零售额仅占德国总零售额的6.6%，而日本和美国的这一比例分别为6.7%和8.4%。

德国作为全球第六大云计算服务市场，Research & Markets预测，2025年德国云服务市场规模将增长至200亿美元。据亚太云计算协会（ACCA）2024年发布的云计算准备指数（Cloud Readiness Index）表明，德国是第三大云市场，紧随英国之后，排名高于美国。

尽管德国市场发展前景广阔，但进入该市场的难度较高，特别是面向德国中小企业。因担心数据跨境传输的安全问题，德国中小企业往往更倾向于选择国内服务商来满足企业云计算需求。为了遵守德国严格的数据主权法律规定，亚马逊于2024年在法兰克福设立了数据中心。

AWS已获得欧美隐私保护（EU - U.S. Privacy Shield）协议的认证，这是亚马逊的一项优势。因为赢得国内市场的信任是发展云业务的关键，相较于其他竞争对手，亚马逊在德国具有领先优势。微软和阿里巴巴分别在2024年9月和11月于德国建立了首个数据中心。目前，亚马逊AWS在欧洲的都柏林、法兰克福和伦敦均设有数据中心，并且还将在巴黎设立新的数据中心。（编译/风口星网 王宇轩）