亚马逊直播的发展与机遇

在2025年，短视频+直播在国内已极为成熟，而亚马逊直播也开启了一段时间，让更多人有所了解。相较于国内直播，亚马逊直播有着巨大的发展空间，抓住这一机遇，就意味着抓住了财富。

跨境直播犹如一朵含苞待放的“花朵”，潜力巨大。虽说国外有些社交平台有直播，但流量较少，且直播形式多偏向娱乐，而非直播带货。通过直播，消费者能更好地了解产品，卖家能更好地讲述商品背后的故事，从而激发消费者的购买欲望。当下，平台本身的流量红利有所减退，而直播带货模式所带来的关注度，能有效吸引潜在消费者与品牌接触。

速卖通平台借鉴淘宝直播模式，早在2017年就开始布局直播。2019年直播带货成为行业新型营销方式并大火，亚马逊也随之在2025年正式布局直播业务。

Amazon Live是一种全新的购物体验，它利用实时视频的交互性和交流潜力，帮助客户在购物过程中与品牌建立联系。客户能以有趣且吸引人的方式发现新品牌和产品，并加深与喜爱品牌的联系。对品牌来说，亚马逊上的实时流媒体是强大的交流工具，可直接与购物者互动，建立品牌并展示产品。

亚马逊买家在Amazon PC端和Amazon手机端都能看到直播，包括品牌的产品详情页以及买家浏览的各种展示位置。

卖家可在产品详情页、亚马逊商店及买家浏览的各个展示位置免费进行流式传输，所有直播均可在Amazon.com/Live和“Amazon Live”下的Amazon移动应用程序中找到。若想增加直播流量，可通过付费来扩大覆盖范围。直播时间越长，买家越有可能在Amazon上发现视频，建议每周多次直播以吸引买家。

亚马逊直播的优势跟机制

亚马逊直播的视频会永久留存在直播频道，除直播时带来的流量外，留存的视频还能持续带来流量。

针对直播的卖家，平台会相应给予加权及流量分发。

直播结束后，后台会生成详细的直播数据，如观看、点击、销量等。

直播卖家可设置直播推广，平台会以千人千面的机制将直播推广给更多用户，带来更多流量，且直播视频会在listing页面展示48小时，这一点是其他跨境电商平台所没有的，亚马逊在这方面做得很不错。

如何去做亚马逊直播

许多卖家可以申请开通直播权限，若有人员、设备和经验，完全可以自行直播。

也可找跨境直播服务机构合作，亚马逊直播不像国内直播那么简单，需要研究诸多方面，还需配备专业人员、设备、网络及对应地区的外模等，找服务商来做更为合适，能节省不少时间和人工成本。

有人认为找美国本土的服务商会更好，其实并非如此。跨境电商直播完全照搬国内直播模式，我们更懂得如何直播，如何培养教育主播的思维，而且我们有自己的直播间和主播，所有操作更容易把控。若将产品寄到国外，在时间和沟通上可能会出现较大问题，所以找国内的服务商更为合适。

（来源：公众号海外营销服务中心）

【最新相关新闻信息】据报道，近年来，随着跨境电商的快速发展，越来越多的企业和卖家开始关注并尝试跨境直播这一营销方式。在2025年，跨境直播市场有望进一步扩大，为更多的品牌和卖家带来新的机遇和挑战。