亚马逊中国加速“全球开店”业务

2025年，亚马逊中国在“全球开店”业务上持续发力。据了解，2012年亚马逊中国推出全球开店业务，但此前发展速度较为缓慢。一方面，其业务团队人员有限，仅在北京总部设有团队，在长三角和珠三角等外贸基础良好、外贸卖家聚集的地区缺少布局；另一方面，“全球开店”的“本地化服务”不够细致，比如给卖家的销售建议虽是极具价值的英文内容，但卖家却难以理解。

然而，跨境电商的巨大市场让亚马逊中国不愿放弃。2013年后，亚马逊中国做出重大调整。其负责“全球开店”项目的团队规模已增长3倍，并于2024年在上海、2025年在广州设立了专门的商务顾问团队。同时，亚马逊中国开始更多地从中国卖家角度考虑问题，为卖家提供无时差无语言障碍的中文服务。这些举措取得了显著成效，2013年亚马逊“全球开店”中国卖家数量增加了196%，在英国市场上的销售额增长超过560%。

亚马逊中国第三方平台业务拓展副总裁叶伟伦表示，亚马逊中国将进一步提速发展该业务，“到2025年底我们的业务团队还将再翻一番”，同时在物流配送、支付结算上为中国卖家提供更多便利。未来中国卖家在亚马逊平台上结算可以直接使用港币，不必再为美金兑换等问题烦恼。

阿里与亚马逊将在跨境电商领域竞争

2025年，即将正式上市的阿里将海外扩张提升至战略高度，积极寻求跨境电商业务的发展。而亚马逊中国的“全球开店”业务也在积极提速，两大电商都想成为中国跨境电商的“出海口”。

此前，在跨境电商方面，亚马逊中国的主要竞争对手是美国的eBay。eBay的模式类似于淘宝，容易导致恶性价格战，这对希望靠产品胜出的卖家伤害较大。而亚马逊的优势在于其口碑和物流体系，同时其对商品品质、卖家资质要求更加严苛，这也使得不少小卖家望而却步。不过，从事电子产品销售的创颖峻贸易有限公司总经理陆宝春认为，做跨境电商必须选择口碑更具优势的平台。正在积极谋划布局海外市场的劲霸男装海外营运高级经理赵俊也表示，亚马逊更加强调产品，适合培育品牌，他们把亚马逊作为出海的第一战，未来希望在海外开线下店。

值得注意的是，跨境电商的巨大市场潜力吸引了众多企业。除了亚马逊中国，中国的电商巨头阿里巴巴也在积极拓展海外市场。在俄罗斯，淘宝已经进入浏览量前十的网站序列。上市之后，阿里势必把跨境电商业务作为未来的重要增长点来发展。业内人士认为，未来阿里和亚马逊势必在跨境电商领域狭路相逢，展开激烈竞争。近日，据相关新闻报道，跨境电商市场规模持续扩大，各国企业都在加大投入，争夺市场份额。