亚太地区数字金融的新趋势与机遇

疫情加速了数字化变革，到2025年，越来越多的人开始使用数字工具和在线购物，数字金融兴起，这在亚太地区尤为显著。亚太地区数字金融呈现出怎样的新趋势？金融领域的不同地区和子行业又会面临怎样的挑战与机遇？带着这些问题，我们来探讨一下相关内容。

2025年，“金融”成为紧随“健康”之后的第二大受关注领域。数据显示，全球范围内，新的金融应用下载达数十亿次，而亚太地区的印度、中国、印尼、韩国、泰国、日本等国，在排名前10位的国家中占据多个席位。针对金融科技行业的发展和消费者行为洞察，谷歌全球App Ads商业化总监Lee Jones进行了分享。

疫情推动了金融应用的发展，调研结果表明，应用的使用已成为常态，且这一趋势或将持续。作为金融应用营销人员，需考虑从用户安装应用前的考虑，到安装后如何让用户持续使用，以及如何唤醒沉睡和流失的用户等问题。Lee Jones提出了三个需要思考的注意事项。同时，Google可为金融应用在用户使用应用的整个体验过程中提供策略帮助。

在以《亚太金融的未来》为题的分享中，墨腾创投创始人兼CEO Jianggan Li详细分析了东南亚市场金融科技的四大关键趋势，以及两个持续趋势。在东南亚和亚太地区，年轻一代加入交易热潮，他们涉猎股票、加密货币或赚钱游戏，疫情更是加速了这一趋势。比如，在过去的几年里，超过900万的印尼人开设了加密货币账户，印尼股票交易应用Ajaib已成为独角兽；开发出Axie Infinity游戏的越南游戏工作室Sky Mavis在菲律宾广受欢迎，已注册出售了数十亿美元的资产。

经过多年发展与大量营销宣传，亚太地区支付方式逐渐成熟，特别是数字支付。印度统一支付接口的成功，促使东南亚地区政府支持实时结算网络以推动数字支付，这为金融科技公司和传统业务模式带来巨大机遇。像东南亚的Shopee和Tokopedia等电子商务平台，通过与用户的日交易，积累了巨大的维度数据优势。一些先买后付类的初创公司建立了自己的数据模型，有效为客户评分。主攻企业信用报告的马来西亚公司CTOS Digital已成功上市。

一些企业家活动和不同业务模式大力支持中小微型企业进行数字化业务，尤其是借贷业务，市场潜力巨大。仅在印尼就有6.4亿中小微企业，在越南、菲律宾等国家乃至拉美地区，数字化借贷也在迅速推广。

除了四个新趋势外，Jianggan Li还分享了一些现有趋势在未来的发展情况。首先，数字金融服务将是很多垂直或超级应用战略的关键组成部分，如Grab推出Grab Financial Group，Shopee通过母公司Sea Group建立SeaMoney，印尼的Gojek与电子商务公司Tokopedia合并组成GoTo Group，并将GoTo Financial作为其战略关键部分等。其次，2025年数字银行之间的竞争激烈，金融科技公司和传统金融机构不断融合服务，且希望降低资金成本。传统银行也积极打造并投资数字金融服务，如外卖、加密货币和区块链等业务。

当疫情结束后，人们将看到商业模式、理念和人才在不同新兴市场中交叉融合，带来更多地区间的投资机遇、学习机会，以及人才和业务理念的交流。在监管方面，拉美地区效仿亚洲推动实时支付、结算和清关网络。这些不同支付体系的融合和连接，极大减少了跨境金融服务和支付的错误率，带动了更多机遇和人才需求。

谷歌全球化业务成长策略团队Neel Sapre，为大家分享了金融科技领域新出现的三个细分垂类，以及进军国际市场如何帮助这些垂类拓展业务。从数据来看，在亚太地区，加密货币、股票投资以及货币兑换是最热门的垂类，而先买后付和贷款的前景也很有潜力，特别是在出海方面。

对于加密货币app，加拿大是一个很有前景的市场。加拿大用户对“bitcoin”一词的查询量与印度、巴西、英国不相上下，使用交易和投资app的时间增速排名全球第三。2025年，加密货币app在加拿大的下载量增长迅速。市场前三大品牌分别是Binance、Crypto.com和Coinbase，但没有明显占主导地位的品牌，因此对市场新进者来说有大量空间。

先买后付能覆盖广泛且年轻的受众群体。第三方数据显示，印度先买后付有望保持较高增速，到2025年会占到印度电子商务交易总量的一定比例。目前市场份额主要被电子商务和支付企业巨头占据，但有很多新企业正在进入该领域。

2025年，墨西哥的贷款app下载量实现了大幅增长。

此外，Neel Sapre还列举了一些金融科技行业热门出海市场以及最具潜力的市场。

谷歌Apps产品区域经理Gao Jie，通过完整的业务增长路径，为大家介绍谷歌为金融行业的开发者和广告主提供的解决方案。谷歌核心的衡量分析平台GA4F（Google Analytics for Firebase）移动应用广告系列可帮助广告主了解app用户行为，将用户洞察应用到用户管理和广告投放中，还可整合web端数据，统整整体营销策略，为广告主在移动应用推广和市场营销中带来更智能、高效和安全的体验，采用GA4F转化事件进行竞价的广告主可获得更高投资回报。Google应用广告系列是基于机器学习技术的全自动化广告解决方案，是开发者在不同业务阶段与用户互动的利器，广告主可通过该系列最大化覆盖Google的线上资源。

YouTube提供跨营销目标的多种解决方案，包括提升品牌认知度的Masthead、Bumper、Trueview for Reach，也包括转化漏斗中的腰部需求，如Trueview instream、Trueview Discovery等，还有带来直接效果转化的Video Action等。此外，Gao Jie还分享了几个近期推出的重要功能及产品。

（来源：谷歌全球营销）

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