亚洲及东南亚电子商务发展态势

据相关数据预测，2025年亚洲电子商务买家数量将呈现显著增长。Statista 预计，从 2023 年到 2025 年，亚洲电子商务买家数量将增长约 52%，从大约 13.3 亿增长到 20.3 亿。其中，2023 年中国的在线购物者数量众多，达 8.84 亿；美国则有 2.54 亿。

在东南亚地区，Insider Intelligence 预测，其零售电子商务销售额增长率有所变化。该地区（印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南）的零售电子商务销售额增长率将从 2022 年的 21.6% 下降至 2023 年的 13.5%，原因在于“全球经济不确定性不断增加”。

SameWeb 估计，在东南亚的电商平台中，Shopee 依然是流量最大的平台。2023 年 8 月，其访问量为 4.07 亿次；其次是 Tokopedia，8 月的访问量为 1.38 亿次；Lazada 以 1.29 亿次的访问量位居第三。需要注意的是，Lazada 和 Shopee 在大多数东南亚国家都颇受欢迎。

然而，TikTok Shop 在东南亚的发展也不容小觑。TikTok Shop 在印尼的回归，以及 TikTok Shop Mall 在东南亚各大国家的上线，进一步加大了其市场影响力和占有率。据了解，继在越南推出 TikTok Shop Mall 品牌商城之后，TikTok Shop 又将目光投向了马来西亚。截至 2025 年，TikTok Shop 已经在马来西亚电商市场上线了 TikTok Shop Mall 品牌商城，且已有 600 个本地和国际品牌与其达成合作，如 Maybelline、Pandora、Habib Jewels 等。和越南的情况一样，TikTok Shop Mall 品牌商城马来西亚将确保商城内的商品 100%正品，并为消费者推出免费送货、15 天退货等优惠福利。

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值得一提的是，近期有新闻报道，东南亚地区的电子商务市场竞争愈发激烈，不少新兴平台也在不断崛起，试图在这个庞大的市场中分得一杯羹。

封面图源：图虫创意

（来源：风口星网的朋友们）

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