“洋年货”受青睐，2025年消费市场新趋势

2025 年元旦假期，实体商场热卖各类商品，而电商平台早已将目光投向年货市场。据了解，苏宁易购、聚划算、亚马逊等平台的年货销售已火热开启，众多“洋年货”通过跨境电商走进市民生活，成为大家的新宠。

在五角场苏宁云店，旧场白咖啡、carjen 白咖喱面、猫山王榴莲等马来西亚知名特产吸引了众多市民前来尝鲜。工作人员介绍，这只是线上平台的线下试吃和提货活动。苏宁易购平台上数百种来自马来西亚的“洋年货”在元旦假期备受欢迎，由于购买者众多，门店为此增加了线上销售、线下提货的新渠道。该线上平台的马来西亚馆、日本馆、韩国馆等所有产品均为境外直采专供，价格实惠，物流速度与普通商品基本一致，因而广受市场好评。

天猫、聚划算等平台也列出了平台上最受消费者欢迎的“洋年货”，如意大利果仁巧克力、马来西亚速溶咖啡、德国牛奶、法国葡萄酒、澳大利亚保健品、美国坚果零食等。统计数据显示，上海消费者在美食方面表现出了浓厚的兴趣和强大的消费能力。以平台所售的果仁巧克力为例，13.39%被上海消费者选购，位居全国之首。此外，美国小龙虾、阿拉斯加黑鳕鱼、俄罗斯鲜活帝王蟹、加拿大鲜活超大龙虾、澳洲牛排等生鲜“洋年货”，也深受上海消费者喜爱，他们乐于尝鲜。

在种类繁多的“洋年货”中，进口玩具成为了一匹“黑马”。许多家长选择将进口玩具作为特别的新年礼物送给孩子。亚马逊中国总裁葛道远分析，在跨境购物中，“价格”和“品质”是中国消费者最为关注的两大因素。随着越来越多高性价比的进口食品、个人护理健康类产品进入中国市场，玩具等生活用品的销售热度也在不断攀升。

值得一提的是，近期有新闻报道，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，对于进口商品的需求还在不断增长，未来跨境电商市场有望进一步扩大。