“洋年货”走俏，跨境电商竞争激烈

据某电商发布的《2025年年货消费趋势》显示，网购年货在近年来成为潮流，进口商品占比不断上升。2023年进口商品占比为37%，2024年则达到了47%。照此趋势，2025年“洋年货”网购很可能将超越传统年货。

某进口商品经销商表示：“相对于过去温饱型的饮食品位，国人如今开始追求健康休闲。口味新奇、添加剂少、健康又洋气的进口食品，正好满足了这种新需求。”由此可见，“洋年货”已不再陌生。

2025年年关将至，作为“洋年货”的推动者，跨境电商早早做好准备。除了天猫国际、京东海外购尚未有明显动作外，网易考拉海购、试营业中的“亚马逊海外购”以及顺丰海淘都推出了“年货购物节”。网易考拉海购从1月28日起，将活动战线延长至2月14日情人节。

在“洋年货”的商品选择上，各家电商各有侧重。顺丰海淘主打海鲜，考拉海购涵盖休闲美食、母婴产品促销以及海外保健品等，强调“送礼送健康”，亚马逊则主打服装箱包。

值得注意的是，与华联、物美等实体超市里进口年货的高价相比，跨境电商的价格呈现下降趋势。顺丰海淘的海鲜推出“礼包价”和“活动价”，降幅达30%-40%；考拉海购通过补贴返利，将大部分商品标上“年货价”，在降低30%-40%的基础上，还能再节省几十元乃至上百元。对于需要囤货婴儿纸尿裤、奶粉、女士护肤品的用户来说，这个“年货节”不容错过。

顺丰速运国际电商服务事业部副总裁李清望表示：“虽然产品附加值在增加，但中国跨境电商还未告别价格战。在跨境电商这一新兴领域，从低附加值转向高附加值尚有一个过渡期。”

跨境电商价格优势的原因

相较于超市里的进口商品以及第三方平台的海外商品，跨境电商的价格优势较为明显，其背后原因何在呢？

以网易的考拉海购为例，该平台采取网易自营模式，与天猫国际为海外第三方卖家提供平台的模式不同。在自营模式下，网易凭借庞大的全球品牌资源，由专人带队深入国外厂家、原产地进行筛选，批量直采，从而形成了“海外批发价”。

考拉海购商务方面的负责人称：“我们直采的商品直接进入两个仓库：一个是国内的保税区，一个是网易的海外仓，省去了一级批发商、二级批发商等中间环节的费用。并且，由于享受国家的政策优惠，跨境电商的商品只需要交行邮税，免除了常规贸易的关税、增值税、消费税等税务，进一步确保了价格优势。”

在物流方面，网易也早有布局，与中国外运公司签订了战略合作。“无论是海运还是空运，我们拿到的价格都比竞争对手低很多。”该负责人介绍，顾客通过“海外直邮”购买的商品，由中外运实行“一单到底”，即从海外仓邮寄到用户手中，使用同一个面单，“每一个直邮订单的运费成本非常低。”

据了解，这种保税仓模式在顺丰海淘、亚马逊也有应用，但敢大胆打出“海外批发价”的只有考拉海购。其相关负责人表示，未来考拉海购还会推出“零利润限量抢”活动，“在网页上开设一个专区，专门进行此项活动，以成本价销售商品”。在保证直采正品的前提下，“薄利多销、造福国人”是网易的一大战略。

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