前言

在2025年的全球智能手机市场中，国产手机已然成为一股强大的力量。近年来，国内品牌出海的优势逐渐显现，众多品牌纷纷投身于出海赛道。

有一个在国内知名度不算高的“小厂”，却在海外的智能手机市场中占据了重要地位，它就是“一加”。

在《2025 MeetBrands中国出海品牌价值榜单报告》中，一加（OnePlus）在中国出海品牌价值50强中位列14。作为较早出海的国内手机品牌，一加从创立之初就将目光瞄准了全球市场。

如今，一加在海外智能手机领域留下了深刻的印记！

2024年，一加手机出货量突破1000万大关！

2025年，一加入围由谷歌联合WPP和凯度联合发起的素有“出海品牌价值奥斯卡”之称的“BrandZ中国全球化品牌50强”，并且连续七年荣登该榜单，连续五年排名前十。

一加成立已有10年，在海外取得了其他品牌可能需要二十年才能达到的成绩。那么，一加是如何做到的呢？让我们一起来探究一下！

一、产品质量过硬与市场的双重加持

国内手机市场竞争激烈，使得一加在诞生之初就将目光投向了海外。拥有10亿级人口的印度，成为了一加重点关注的市场之一。

事实证明，一加的选择是正确的。进入印度市场六年后，印度已成为一加极为重要的海外市场，其营收占一加全球市场总营收的三分之一。

在当今品牌众多的市场环境下，任何劣质产品都会迅速被淘汰，只有品质优良、价格合理的产品，才能在市场中站稳脚跟。一加做到了在保证高配置的同时，不牺牲产品质量，且价格具有优势。

一加在手机行业中独树一帜，它专注于每年推出少量的旗舰产品，却取得了不俗的成绩。一加的出现改变了印度的中高端手机市场格局。在一加进入之前，印度的中高端手机市场主要被三星和苹果占据。而一加发现了印度市场的机会，找到了目标客户群体——那些对中高端机型有需求但支付能力相对较高的消费者。

不少海外科技KOL和媒体对一加手机进行了测评和报道，均给予了积极的评价，总体来说，海外消费者对一加手机的满意度较高。由此可见，一加在海外品牌营销方面的表现堪称业界典范。

二、多样化的海外营销策略（海外KOL+海外社媒）

作为一个年轻的手机品牌，一加若要在市场中站稳脚跟，获得欧美市场的认可至关重要。欧洲消费电子产品价格较高，一加需在价格上保持持续的竞争力；欧美市场成熟度高，当地消费者对陌生品牌的考察多维度，因此用户教育极为关键。

为此，一加选择与海外社交媒体上的顶尖科技KOL进行产品测评和推广合作。

01.YouTube

一加在YouTube上拥有136万粉丝，其内容投放以测评、功能教程、拆箱为主。一加与专业度极高的头部手机类测评KOL博主合作，从专业角度展示一加手机的卖点。

除了官方频道，一加还在YouTube上与Marques Brownlee、TechWiser、SuperSaf等头部3C测评类红人进行联动。

Marques Brownlee，又名MKBHD，他的频道内容主要涉及各类科技产品，如3C产品测评、产品排名清单以及Q&A等视频。因其幽默细致的讲解，他在YouTube上拥有1770万的订阅，被誉为全球顶尖的科技博主！几个月前发布的OnePlus 11的测评视频，累计观看量达到377万。

印度头部科技KOL博主Tech Burner，其YouTube频道拥有1100万订阅。10月18日发布的关于OnePlus 11的视频，仅三天就获得了79万的观看量。

02.TikTok

在短视频热潮中，一加紧跟潮流，早早布局短视频推广，在TikTok上与众多科技类KOL博主合作。与一加官方频道的视频相比，用户更倾向于相信红人测评，因为这会让受众感觉更亲切。

来自TikTok的科技测评KOL博主imparkerburton，在TikTok上收获了240万订阅。他曾与三星、苹果、华为、小米等品牌合作。imparkerburton与一加合作的视频众多，除了一加手机，还对一加的其他产品进行过测评，其中多条视频的观看量超过百万。并且在TikTok上搜索#OnePlus的标签，可以看到Oneplus的总观看量过亿。视频形式丰富多样，从不同角度分享一加手机的相关功能，为品牌带来了大量的曝光度。

03.Instageam

Instagram的传播方式与YouTube、TikTok有所不同，它除了发布视频外，还可以通过图文形式进行传播。打开OnePlus的Instagram主页，可以发现页面排版整洁，文字介绍简洁，更便于吸引用户互动，从而了解产品的个性和功能。

一加的市场版图已扩展至北美、欧洲、印度以及东南亚，在全球范围内广受欢迎。

无论是营销方式还是品牌推广手段，一加都已逐渐成熟。通过一加的布局与品牌营销可以看出，一加通过与头部KOL博主多次合作，实现持续种草和背书的效果，使用户被一加的产品功能所吸引，进而选择购买一加产品，形成完整的消费闭环。一加的品牌营销策略具有可复制性！许多品牌可以尝试采用一加的这套运营方法，结合其他产品，或许能探索出新的营销方向！

【最新相关新闻】近日，智能手机市场竞争愈发激烈，各大品牌纷纷推出新的产品和营销策略。例如，某知名品牌发布了一款具有创新功能的手机，引起了广泛关注。这也提醒着一加等品牌需要不断创新和进步，以保持在市场中的竞争力。

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（来源：HM-Ocean）

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