社媒电商成海外购物旺季热门趋势，引领全球消费新潮流，聚焦2025新机遇

根据咨询公司德勤的最新研究数据显示，在2022年的年末旺季购物期间，高达60%的Z世代（1997年至2012年出生）和56%的千禧一代（1981年至1996年出生）更倾向于在TikTok、Instagram、YouTube等社交媒体平台进行购物，而2021年的相应比例仅为49%和46%。

对于线上零售商来说，社交媒体平台已经成为一个关键的起点。IBM商业价值研究所与美国零售联合会共同进行的一项全球调查显示，有60%的消费者表示他们从社交媒体中获取灵感和想法，同时这些平台也提供了无缝的浏览和购物体验。这一趋势促使越来越多的公司、品牌和平台朝着社交媒体商务的方向发展。随着消费者对产品评论、推荐清单和开箱视频的持续关注，社媒内容市场规模也在不断增长。据Grand View Research的数据，2021年社媒内容市场规模已达到104亿美元，预计未来几年还将持续扩大，其中时尚和生活方式品牌占据近三分之一的市场份额。

面对数十年来的高通胀和利率上升，消费者逐渐转向社交媒体购物，寻找高性价比产品和优惠折扣，并将购物周期前置以分散季节性支出。美国零售联合会预测，今年11月和12月的节日购物支出将达到9426亿美元至9604亿美元，同比增长6%至8%（不考虑通货膨胀因素）。

零售商们今年也面临着库存堆积和劳动力成本上升等压力，导致他们推出早期销售并提供更广泛的折扣商品。尽管线下购物正在恢复到疫情前水平，但消费者的期望已经发生变化，便利性和服务质量仍然是他们考虑的重要因素。TikTok和Meta等社交媒体公司正在引领社交媒体商务的发展趋势。Instagram推出了新的购物功能，供零售商创建虚拟店面，方便用户进行点击购买。而TikTok已成为吸引Z世代消费者的主要社交媒体平台，并提供了工具指南以更好地吸引受众和管理广告业务。

尽管Meta近期裁减了部分员工，部分原因是高估了疫情期间的电子商务增长态势，但其直播购物功能在某些市场仍然表现出巨大潜力。网红和品牌更倾向采用直播模式，尤其在亚太地区取得了显著成功。亚马逊和沃尔玛等大型零售商也在尝试通过社交媒体平台进行营销和销售活动。一些全职网红和内容创作者正通过社交媒体分享购物内容和推广链接来赚取收入。

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