以色列市场电商概况

以色列位于西亚黎凡特地区，地中海东南沿岸，是发达的资本主义国家。2025年，据电子商务基金会的数据，该国人口800万，使用互联网的人口比例已从87%升至90%，网购人数增长了8%，52%的民众有网购习惯。

研究中心statista预测，以色列电商市场销售额2025年将上升到84.33亿美元，年复合增长率为11.4%。当地互联网实力强大，手机渗透率高，生活费用高，政治体系完善，物流网络稳定，电商在国内生产总值占比为0.98%。

以色列人热衷网购，尤其喜爱性价比高的产品，有客服支持、物流顺畅、更灵活的平台更受青睐。2025年，以色列人均GDP较高，接受过高等教育的人口占比为46%，是全球受教育程度第二高的国家，良好的教育和英语基础使民众对电商购物接受度高，且网络覆盖面广，近一半网民每月购买产品超三件以上。
（据最新消息，全球电商市场持续增长，许多国家都在积极推动电商发展，以色列也不例外。）

数据来源：电商事实与数据(2019)、RetailX

在线设备

在以色列，任何人都可在任何地方建立WIFI热点，用户能在各处使用免费网络。网络的全面普及为消费者创造了良好环境，当地在线设备主要有台式电脑、平板电脑和移动设备。据猎豹全球智库调研，以色列手机渗透率达132%，74%的人拥有智能手机，其普及率全球第三，仅次于韩国和澳大利亚。

支付方式

以色列主要支付方式包括Visa、MasterCard、Isracard、Paypal、OtherWallets和AmericanExpress。其中，卡支付在当地极为流行，排行前一百的零售商中，84%提供信用卡支付，69%提供电子钱包支付，Visa和万事达信用卡是最受欢迎的付款方式。

数据来源：RetailX

购物网站

在跨境领域，速卖通在以色列占据重要地位，亚马逊也于去年9月正式启动以色列站，显示出当地市场的巨大潜力。此外，据外媒报道，以色列信用卡公司卡尔（Ｃａｉ）发布的数据报告表明，SHEIN已成为以色列最受欢迎的时尚网站。8月份，62％以色列人在SHEIN网站购物，21％在Next网站购买，17％在ASOS网站购买。

以色列国外访问量对比

PayPal资料显示，75%的以色列消费者网购首选中国商品，其次是美国、英国和巴西，国内物美价廉的商品是卖家开拓以色列市场的优势之一。

数据来源：RetailX

社交媒体

以色列社交媒体使用量前三名分别是：Facebook使用率达66.92%，位居榜首；Pinterest排名第二，为17.79%；YouTube为7.37%。Facebook在全球知名度高，是以色列零售商首选的社交媒体，不过电商直播的兴起使社交媒体在电商市场中的作用越发重要，Instagram在以色列零售商中的使用率也在不断提高，而Twitter在以色列主要零售商中的受欢迎程度较低，占比为64%。
（近年来，社交媒体的发展趋势不断变化，各个平台都在努力提升用户体验和功能，以吸引更多用户和商家。）

数据来源：RetailX

热销品类

在消费品类方面，服装、鞋子和消费电子产品在以色列广受欢迎，时尚品类市场规模达19亿美元。长期以来，以色列消费者乐于跨境购物，尤其青睐中国和美国的零售商。中国是以色列亚洲第一大、全球第二大贸易伙伴，该国主要从中国进口电子产品、服装、玩具及家电。

此外，对于以色列女性消费者，服装、化妆品是最流行的网购产品；男性消费者则更喜爱电子设备和配件、运动用品等；年轻的以色列消费者更愿意尝试新兴品牌或产品类型，也会通过口碑传播和社交媒体发现新品牌。以色列人均国内生产总值较高，消费力强，消费电子和时尚是消费者喜爱的品类。2025年，线上支出中，消费电子品类支出金额为16.1亿美元，时尚品类支出金额为14.7亿美元，美妆与家具类在线上渠道的畅销趋势也开始凸显。

数据来源：RetailX

出售旺季

在以色列，不仅黑五这样的购物节吸引民众，有宗教背景的庆贺节日也会带动电商产业发展。如哈桑纳节（犹太历新年，公历9月，10.3日落-10.4夜晚）、住棚节（公历9、10月间，为期7天/9天）、光亮节（犹太历9月，为期8天）、逾越节（公历3、4月，为期8天）、以色列独立日（犹太历依雅月第五天）。

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（编辑：江同）

（来源：飞特物流）

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