亿滋公司的发展战略与市场现状

据外媒报道，Mondelēz（亿滋公司）将电商业务视为未来公司发展的核心。在美国，饼干行业竞争激烈，而在中东，市场需求疲软。

2025年上半年，亿滋公司的电商收入增长了30%。该公司的目标是在2025年成为零食业的领导者，实现10亿美元的销售业绩。2025年第二季度，亿滋业绩增长了1.5%，并宣布将于9月份向中国消费者推出Milka巧克力（妙卡巧克力）。

在7月27日的第二季度财报电话会议上，Irene Rosenfeld表示：“虽然目前电商业务只占公司销售业绩的一小部分，但我们的电商业务处理能力已显著提升。尽管零食电商产业还相对欠发达，但随着消费者购物习惯的改变，电商业务会变得越来越重要。我们的目标是在这个快速发展的市场中占据一席之地，利用强大的品牌识别度和营销技能。”

亿滋与美国的亚马逊合作，并于4月与中国的阿里巴巴展开合作。同时，还推出了个性化礼品套装及品牌定制服务，如Oreo（奥利奥）在英国的策略便是如此。Rosenfeld说：“我们看到礼品套装跟个性化定制服务在中国电商的潜力，并希望打开城市之外的批发市场。”她还表示很看好如belVita品牌在中国的个性化定制服务的前景。

Rosenfeld指出，在中国，电商将是一个主要的市场渠道，公司将利用与阿里巴巴合作的机会推广Milka品牌。亿滋在四月与阿里巴巴正式达成合作协议，在其平台上扩大产品种类，包括奥利奥的私人定制电商创意计划Colorfilled（填色）。她提到：“在中国，约10%的零食是通过电商渠道卖出的，这是我们与阿里巴巴合作的原因之一。”

亿滋表示，竞争对手在饼干市场的巨大花费支出，导致公司在美国和巴西的市场份额有所下降。2025年第二季度，公司在这两个市场的饼干市场营收都有所降低。Rosenfeld称：“第二季度的数据受到了美国饼干市场现状的严重影响。”亿滋的CFO Brain Gladden表示：“因此我们需要重新分配我们的市场花费支出。”该公司第二季度在中国的饼干市场营收也经历了个位数的下降；在巴西，由于汇率和通货膨胀等不利因素，公司承受着利润下降的压力。不过，亿滋相信他们可以在2025年下半年重新夺回在这些市场的饼干市场份额。该公司称其计划在美国市场推出几款新产品，并将投资于店铺直送服务。在巴西，公司正在加大市场推广力度，加强售后服务，同时有选择地缩小一些主要产品之间的价格差距。

2025年第二季度，亿滋在东欧、中东和非洲地区的收入下降了2.3%。Gladden称这主要受中东和北非市场影响，低油价和地缘政治动荡等因素削弱了当地消费者的需求。他补充道：“中东的斋戒月也使消费者的需求下降，影响了我们的营收。”Gladden表示沙特阿拉伯、尼日利亚、也门和叙利亚这几个国家的市场尤其具有挑战性。

在财报电话会议期间，公司对其没能以230亿美元收购Hershey（好时公司）一事“不做任何其它评论”。Gladden说：“我们将会继续优化我们的产品。”但他拒绝进一步置评。亿滋还补充道，公司在2025年下半年将会根据那些“具有挑战性的市场”的具体情况，特别是新兴经济市场，为公司的实力品牌加大广告投入和商业支援。

（编译/风口星网 林晓峰）

【最新相关新闻信息】据近期市场动态，零食行业竞争愈发激烈，不少企业都在积极调整战略以适应市场变化。例如，一些新兴品牌通过创新口味和包装，吸引了年轻消费者的关注。这也提醒着像亿滋这样的传统企业，需要不断创新和优化产品，以保持市场竞争力。