中国直播电商行业发展现状

在电商领域，一些主要的上市公司如阿里巴巴（09988.HK）、快手（01024.HK）、易迅网(09618.HK)、拼多多（PDD.O）、唯品会（VIPS.N）、苏宁易购（.SZ）等，在市场中占据着重要地位。

如今，直播电商已成为深受用户欢迎的新兴购物方式。据相关信息，截至2025年，我国电商直播用户规模接近4.7亿。在疫情期间，用户线上消费习惯加速形成，直播电商的发展态势良好。不过，据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2025年6月，我国电商直播用户规模为4.69亿，较2024年12月减少533万，占全国互联网用户总数的44.6%。

从市场规模来看，2017年至2021年，我国直播电商市场交易规模并非快速下滑，而是快速增长。2021年交易规模达到23615.1亿元。其中，2018 - 2020年保持着三位数的增长速度，2021年增速有所回升。同时，2017年至2021年，我国直播电商渗透率（直播电商渗透率=直播电商交易规模/网络零售交易规模）从0.27%增长至17.97%。

在各大直播平台中，天猫直播表现突出。截至2025年3月，天猫直播是我国第一大消费直播平台，其累计观看人数已突破500亿。2024年，人均观看时长环比下降25.8%，这也表明直播电商正日益“常态化”，逐渐融入消费者的生活。

快手直播的发展也值得关注。2025年，随着疫情得到有效控制，人们的生活方式逐渐回归正常，线上社交丰富了人们的娱乐和生活时间，快手的直播业务收入出现反弹。2021年，快手直播业务收入309.95亿元，环比增长6.7%。总体来看，自2017年以来，快手直播业务的收入呈现增长趋势。

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国电商直播行业发展前景及投资战略规划分析报告》。该研究院还提供园区规划、产业招商、IPO集资可行性研究、IPO业务及技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

想要更深入了解行业分析，可以在【前瞻经济学家APP】中找到有关内容，比如跨境电商价值链等，还可以与500+经济学家/资深行业研究人员交流互动。