01 2025年东南亚互联网经济发展态势

据了解，2025年，Google、Bain&Company等多家公司联合对东南亚地区的数字经济发展与电商市场状况展开深入调研，并发布了相关报告。在全球经济形势的影响下，东南亚各国面临着通货膨胀、生活成本上升等问题，该地区的6.7亿消费者为应对经济压力，努力控制生活成本，减少购物支出。预计2025年东南亚的在线支出总额同比增长约11%，达到2180亿美元，这一增速相较于去年同期的20%有所下降，为2017年以来的较低增长水平。

此外，东南亚电商市场的发展情况不容乐观。预计2025年东南亚电商市场的GMV为1390亿美元，而到2025年，这一数值将增长到1860亿美元，远低于此前预计的2110亿美元。宏观经济的逆风对东南亚各大电商市场的预期表现产生了影响，除菲律宾电商市场2025年的GMV将超过此前预期数值外，包括印尼、泰国、越南、马来西亚、新加坡在内的其他东南亚电商市场在2025年的GMV预期值都有所下调。不过，尽管东南亚电商市场的发展预期不太理想，但相比欧美等发达经济体，东南亚地区在抵御全球经济逆风方面表现出了较强的能力，其消费市场在经济逆境中也展现出了一定的韧性。数据表明，在经济下行的大环境下，东南亚消费者的消费预期曾在2023年上半年降至低谷，但在不到半年的时间里，该地区消费者对经济的信心又开始回升。由此可见，对于跨境卖家而言，东南亚仍是一个具有潜力的出海市场，只要卖家能够合理规划、有效规避风险，便能降低通货膨胀对电商业务的影响。

02 2025年TikTok的发展情况

OnlyAccounts.io发布了有关TikTok的数据报告。报告指出，2025年前九个月，TikTok的下载量接近7.7亿次，相较于去年同期增加了1亿次。在过去的六年中，TikTok的用户数量增长了五倍，超过了19亿，这使得TikTok超越Facebook，成为全球极具价值的社交媒体品牌。据相关数据显示，2022年前九个月TikTok的下载量达8.58亿次。OnlyAccounts.io认为，随着下载量的持续增长，TikTok有望打破这一纪录。

此外，TikTok的应用内购买（IAP）收入也创下了新高。根据Statista和AppMagic的数据，2025年前九个月，TikTok用户在该应用上的花费近20亿美元，与去年同期相比增长了62%。其中，TikTok在第三季度的应用内购买收入超过6.8亿美元，创下了单季营收的历史新高。2021年至2022年期间，TikTok的应用内购买（IAP）收入也实现了惊人的增长。去年，其IAP收入超过25亿美元，与2021年的16.8亿美元相比，增长了50%。

03 2025年越南移动支付的发展

电子支付和数字银行持续呈现增长态势。越南消费者对电子钱包、二维码支付、电子商务支付平台以及借记卡、信用卡等移动银行应用程序和新的数字支付方式的兴趣日益浓厚。这是大华银行越南分行在胡志明市发布的《2025年东盟消费者信心研究》（ACSS）中的评价。

大华银行越南分行个人金融服务部主管Paul Kim表示，随着越南消费者对数字技术的熟悉程度不断提高，移动银行应用程序的使用量大幅增加，54%的受访者增加了对该渠道的使用。根据大华银行的研究，在支付领域，越南消费者对最新技术有一定的了解。电子钱包、移动支付和电子商务支付平台是最为受欢迎的支付方式，每5名越南消费者中就有4人每周至少使用一次电子钱包，并且倾向于向他人推荐电子钱包。其中，Momo是最受消费者欢迎的电子钱包，其次是ZaloPay和VNPay。

Paul Kim称，越南消费者比新加坡、马来西亚、泰国和印度尼西亚消费者更为乐观。每4名受访的越南消费者中，有3人表示对2024年6月的财务状况变得更好充满期待。大华银行专家认为，尽管存在对经济衰退的担忧，但越南消费者比该地区其他国家的消费者对未来更为乐观。76%的越南受访者预计到2024年6月财务状况会有所改善，其次是印度尼西亚（74%）和泰国（68%）。

波士顿顾问集团（Boston Consulting Group –BCG）越南公司执行总监权一东（Kwon Il Dong）在分享越南宏观发展趋势时表示，东盟在贸易增长方面处于领先地位，远超全球平均水平，而越南是区域和全球经济的关键因素。越南是目前世界上少数几个近年来保持正增长的国家之一。权一东认为，随着互联网的迅速发展，越南的网上购物活动日益增多，过去3年，电子商务每年增长超过41%，网上支付也在不断增加。这种趋势在越南未来仍将保持强劲的增长态势。

文章来源： 巨麦跨境说

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