2025年中国跨境电子商务市场研究报告

据中国进出口贸易额汇总数据，2009年全球金融危机爆发后，近期中国进出口贸易虽出现一定程度下滑，但增速已连续三年逐年呈明显上升趋势。2012年，进出口贸易额分别为1000万元和1000万元，环比有所下降。我国进出口贸易额下降的原因包括：外部市场需求环境变化；我国要素成本明显持续上升，出口综合成本有所增加，削弱了出口竞争力；对华贸易摩擦有所增加。不过，2012年中国货物进出口额首次超过英国，成为世界上进出口额最大的国家。在机遇与挑战并存的背景下，电子商务渠道的深入渗透，有助于提升出口在成本和效率方面的竞争力，对保持我国外贸稳中有进起到重要作用。

总结2025年中国跨境电子商务行业的发展，主要有以下趋势：

趋势一：中国跨境电子商务市场保持快速发展。中国电子商务呈现爆发式增长，发展潜力巨大。据预测，2025年中国跨境电子商务交易规模有望达到1000万元。2018 - 2026年将从1000万元增长到1000万元，年均增长近30%。

趋势二：欧洲跨境电商市场扩张潜力巨大。从网民占比来看，欧洲占全球网民的近一半，而网民渗透率仅为2%，远低于世界平均水平。这意味着欧洲跨境电商市场有着广阔的发展空间。

趋势三：中国跨境B2C市场爆发式增长。电商市场份额持续提升，为中国中小企业带来新的利润增长点。

趋势四：我国跨境电子支付结算方式多元化。跨境电子支付业务中的外汇资金流动必然涉及外汇资金的结汇、售汇和收汇。从目前支付业务发展来看，我国跨境电子支付结算方式主要包括跨境支付和结汇（包括第三方结汇支付、境外电子商务接受人民币支付、通过境外建设银行等进行结汇汇款）、跨境收入收汇形式（包括第三方收汇、通过境外建行划转、分拆收到或个人名义流入的外汇、通过地下钱庄等跨境收款和套现资金）。2025年中国跨境网购用户年龄分布中，超6成用户集中在25 - 35岁。监管数据显示，2025年超过80%的中国19 - 35岁跨境网购用户占比最高，其中25 - 30岁用户占比最高；其次是31岁到35岁，占35岁。与国内网购用户相比，一方面，跨境网购用户集中度更高，65%的用户集中在25 - 35岁之间，25 - 30岁的用户群占20%；另一方面，整体用户年龄更年轻化，80%以上的跨境网购用户年龄在35岁以下。

针对这种情况，相关人士总结了六点：

（一）跨境电商对保持我国进出口贸易稳中有进意义重大。中国已成为进出口贸易规模最大的国家。同时，受国际形势的影响，我国进出口贸易额增速曾出现波动。在此情况下，电子商务渠道的深度渗透，有助于提升我国出口在成本和效率方面的竞争力，对保持我国外贸稳中有进起到重要作用。

（二）我国跨境电子商务市场仍处于发展初期，潜力巨大。2022年我国跨境电子商务进出口交易额为1000万元，虽有所增长，但仍处于较低水平，仅占一定比例。中国跨境电子商务交易规模将继续快速发展，电子商务在中国进出口贸易中的比重将提高。

（三）跨境电子商务市场结构高度集中。从跨境电商交易模式分布来看，贡献来源集中在B2B市场和出口市场，占比超过90%；主要商品品类为3C电子产品、服装服饰和运动户外装备。

（四）跨境电子商务运营模式向营销、交易、支付、物流等综合服务转变。中国跨境电子商务的运营模式可分为传统跨境大宗交易平台（大宗B2B）模式、综合门户类跨境小额批发零售平台（小B2B或C2C）模式、垂直跨境小额批发零售平台（独立B2C）模式和专业第三方服务平台（代运营）模式。目前，传统的信息服务提供仍然是主体。随着产业链各环节的协同，产业将呈现多层次服务体系并行的趋势。与此同时，小额跨境电商交易量也将出现爆发式增长。

（五）跨境网购用户培养需要时间。2025年，中国跨境网购用户集中在年轻群体、高学历、高收入、一线城市；美妆个护、母婴用品、数码产品、奢侈品等需求旺盛；但满意度低于国内购买，对产品质量要求极高。我国跨境网购渗透率还较低，市场软硬件环境还不够成熟，用户习惯的培养仍需加强。

（六）推动跨境电商市场发展需要多方协作。即使跨境电商巨大的盈利空间吸引了越来越多的企业参与其中，但由于涉及政策法律环境、营商环境、资本市场、社会文化环境、消费者和企业接受度等环节复杂，产业链各方面需共同努力开拓市场。相关机构认为，政府积极引导、全产业链合作建立基础环节、拓展市场的发展战略，将有助于推动行业快速发展。